思考 为什么有了好的产品,好的形象,好的质量,好的柜台,好的宣传,但是,在终端还是无法胜出,不能取得可喜的成绩呢?有什么原因阻止了我们? 销售环节中销售人员在哪个位置?能否影响客户的消费选择?
迎宾开场销售训练
情景1: 一位脸上长痘的女士走了进来,你如何接待?
常用: 1 、你好,有什么可以为你服务的? 2 、欢迎光临,你是否需要看看祛痘的产品? 3 、小姐,我们店有款祛痘产品效果特别好,你要看看吗?提示: 长痘的女性通常进店都比较有明确需求,但是,需要保存客户的面子,不要直接提出长痘问题,让客户再消除进店紧张情绪后进行引导。
话术示范: 一、上午好,小姐。我是 xx 店的美容顾问,欢迎光临 XX 品牌专柜。我叫琳琳,你有什么需要,我将竭诚为你服务。 二、你好,欢迎光临 XX 化妆品专卖店,我们店的产品非常丰富,补水滋润、美白焕颜、祛痘祛斑产品都很齐全,而且价格也适中…… 祛痘产品是我们店的强项,小姐,你是自己先看还是要我帮您介绍一下呢? …… 三、(如果客人已经提出祛痘的需求)小姐,你放心,我们店里有3款祛痘产品,都很好用。我们先来做个简单皮肤测试,看看你的痘是什么原因行成的,在做决定买哪一款好吗? 迎客技巧 1 、问候式 2 、询问式 3 、欢迎式 4 、推荐式
情景2: 客户拿着宣传单页进店时 ……
常见应对: 1 、欢迎光临,请随便看看 2 、你好,你想要看看宣传单页上的这款产品吗? …… 3 、请问你是从哪里拿到这个宣传单页的?提示: 化妆品消费是很明显的暗示型消费,所以,客户拿但也进来消费目的也是比较明确需求的,对客户拿但也行为要先可定,了解需求明确后在做推荐。
话术示范: 1、恭喜你小姐,你是我们店里的特别客户,因为拿到宣传单页的客户来消费可以享受9折优惠,你可以放心在店里慢慢挑选,知道你满意为止。 2 、小姐,这张单页上的产品今天已经卖完了,但是,和他同样功效的 XX 品牌的产品也很好用,价格合理,安全功效明显,既然来了就是缘分,你先看看产品,我再给 你介绍吧! 让客户产生安全感技巧: 微笑,声音亲切清晰 语言简短热情,给客户留自我挑选余地赞美客户,店铺陈列装饰大方整洁
情景 3 几位女性客户一起进店 ……
常用应对: 1 、欢迎光临,请问有什么需求? 2 、上午好,是谁想要买产品呢? 3 、欢迎光临,几位女士是一起选还是我分别给大家做介绍?提示: 群体销售常常意味着大单或者全军覆没。所以,要选搞清楚他们的角色,谁是领导者,谁是跟随者,谁是反对者。弄清后锁定终点客户,逐一消除意见,达成大单目的。
话术示范: 1、欢迎光临,各位美女,我们店里各类补水,美白,除皱祛痘产品齐全,你们慢慢挑选,一定有你们喜欢的产品…… 2 、各位美女,所有女人都喜欢自己保持美丽的,所以化妆品不嫌多。你们可以来看看这款新型滋润型口红, ……来试试,你们都来选选看,有很多颜色,一定有你们喜欢的。 3 、哈哈,看得出来你们几个真是好朋友哦,连包鞋款式都有点相似呢,还以为你们是姐妹呢,出来逛街就是要开心,你们几个再这里会跳到合适的产品的,也一人来一套吧到时我和店长说说给你们办个贵宾卡,可以打 8.5 折呢 ……
不同角色客户应对技巧:
领导型:赞美,推崇,肯定眼光,加快成交
跟随型:一样赞美,礼貌招呼
反对型:维护他面子,巧妙辩驳,取得一致。
情景 4 客户停留观看防晒产品海报
常用: 1 、这个是 XX 国际品牌,进来看看吧 2 、这是最新上市的 XX 品牌防晒产品,指数有 45 ,3个+呢 3 、你可以先进店来慢慢看 提示: 海报宣传产品遵循 515 法则,如果失去时机,很难引起客户兴趣。对海报产品要熟知能详。
话术示范 1、小姐你好,你是在看 XX 款产品吧,这是我们这个月主打产品,夏季快到了是要提前注意防晒了,你可以进店来看看产品实样,试用一下今天还在优惠活动中呢…… 2 、小姐,你是详看这款防晒产品吗?它是我们店主推的防晒产品,防晒指数达到 45 呢,3倍防晒,效果好,肤感也很好,你进来试用看看 3 、(客户说我随便看看)没问题,我给你简单介绍一下,这款防晒霜可不一样,他同时具有防晒、修饰、效果,防紫外线的能力特别强,而且不油腻,很容易吸收,同时具有粉底的功效,很细腻,有光泽感。你的皮肤很白,夏天特别容易晒红,所以,这款最适合你皮肤了,。另外,我们店里搞活动,你买这款还可以送一盒精美的旅行装补水产品,你进来看看,机会难得,不要错过哦,活动还有3天了 ……
情景 5 客户进店后随便逛逛
常用: 1 、欢迎光临,请随便看吧 2 、小姐,你需要什么产品还是我来为你介绍吧 3 、你随便看,又需要叫我提示: 这类客户需要创造良好氛围,宽松环境。在接触中创造需求,是这类客户特点,所以,对销售人员来说,需要把握接近时机和需求点探索。
话术示范 1、小姐,欢迎光临,你是第一次来我们店吧,你是自己先看看呢美还是我帮你介绍一下? 2 、小姐,你看了一圈了有什么中意的产品吗?我是店里的美容顾问 XX ,对于皮肤方面问题我可以帮你做做参谋,比如这款补水产品,他很适合…… 接待随意逛的客户技巧: 通过问候,观察询问后的讯息提供服务 让客户随意走动,不要干扰 注意客户注意动向,视时帮助选择
情景 6 顾客进店后,直接看面膜产品
常用: 1 、欢迎光临,你需要护肤还是彩妆? 2 、小姐,你要买面膜吗? 3 、这款红酒面膜最好销了,我拿给你看看 提示:这类客户目标很明确,多数情况对品牌价格都比较熟悉了,所以,不需要太多干预,让客户安静挑选,有需求自然会询问销售人员。反之也会立刻离开店铺。
话术示范 1小姐,你是要选买面膜吗?产品在这里,品种很齐全,有保湿、美白、祛斑、滋润各种类型。你慢慢挑选,要我介绍的话你可以叫我一声…… 2 、美女,你是挑选面膜吧,我看你很专业,很懂皮肤护理的,因为你挑的类型和品牌都很之和你呢,一会儿你选好了我来帮你开票包装一下…… 3 、美女,你手上这款面膜品质很好呢,滋润而且有美白肤色功效,回头客特别多。你很有眼光。这款面膜有2种包装,5片装和 12 片大包装的,你选哪个包装的?接待目标明确客户技巧: 及时接待,让客户自己挑。 适度可定客户眼光和专业 开票收款要流畅 最后寻机连带销售
情景 7 客户停下脚步仔细看彩妆产品
常用: 1 、小姐,需要什么? 2 、你选中了这个口红吗?买吗? 3 、这款粉底是进口的,价格也不贵。很适合你肤色的。提示: 客户在店里观看产品,突然停留下来,看产品,要给客户几秒钟时间看后在上前进行肯定或询问式销售,往往客户此时象找到新玩具的孩子一样充满好奇,对销售很有利。
话术示范 1、小姐,找到喜欢的产品啦!让我看看是不是适合你…… 哦,真的很有眼光,这款口红颜色很衬你肤色,而且,这个口红很滋润,冬季用最适合,空调房间里也能长时间保湿呢! 2 、哇,你真有眼光。 20 岁左右的女生最适合这款粉嫩的口红了。你的皮肤那么好,用这款颜色太漂亮了!你 照镜子看看 …… 3 、这款口红颜色很特别,一般肤色都不能搭配和谐,但是你气质真的很特别,因为你 很高雅,所以,紫罗兰高贵色彩才能印衬出你气质呢!你看看
情景 8 随便拿个产品就问“多少钱”的客户
常用: 1 、在产品上有价格的 2 、这款眼霜是我们店最贵的了, 780 元 3 、这瓶便宜, 80 不到吧。 提示: 这样的情况是很普片的,逛街的客户通常问东问西。要解决这个问题,可以学习转化话题的能力,例如:你对这款产品感兴趣是吗?你是自己用吗?
话术示范 1、小姐,我们店里补水产品有很多品牌,你是否特别喜欢这个品牌? 2 、小姐,你看中这款眼霜了吗?以前是否使用过这个品牌? 3 、小姐,这款眼霜比较适合老化严重的皮肤,我看你皮肤挺好的,是否买给同事或家人的呀?要不要我给你参考一下?技巧: 对这类客户不要直接回答,可以间接提问,明确她的需求。 主动在客户价格承受力上探求 介绍价格时候要从高到底
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