林子大了,什么样的鸟儿都有;市场大了,什么样的顾客都有。这句话没有丝毫贬义的意思,小编只是想说,化妆品零售是一门博大精深的学问,作为一线销售员的BA,更是必然会面对各种各样的情景。
就像小编下馆子一样,会产生走进店了不想吃、点了菜后又想换、吃完了以后不想付钱等诸多问题,买化妆品想来也是这样。碰到这些情景,我们的BA应该怎么应对呢?
场景一 顾客说“这个牌子我都没听过,新出的吧,不太敢买。”
化妆品导购遇到这种情况的时候,一定要心平气和。首先要做的就是增强顾客对品牌的信心,导购可以根据具体情况找到准确的切入点进行说服:
状况1:如果是新品牌,导购要真诚地赞美顾客见多识广,再通过品牌实力展示,强化顾客对品牌的信心;
正确应对1:小姐,您真内行,对行业和产品了解的这么清楚。看您的皮肤这么好,您一定非常懂得保养。我们这个品牌确实是新品牌,不过,我们的品牌是通过国家质量检验认证的,您大可放心购买。小姐,根据您的皮肤特点,我觉得柔润一点的配方可能会更适合您。这款产品具有XXX的优点,一定非常适合您的肤质。您先感受一下,买不买没关系。
状况2:如果品牌并非新品牌,只是知名度不高,导购可以通过讲解品牌知名度不高的原因、品牌关注的方向以及产品的优势来改变顾客对品牌的印象;
正确应对2:小姐,真是不好意思,一定是我们的工作没做到位。我们已经不是新品牌了,只是品牌一直比较低调,在广告宣传方面投入不多,更多的资金用于科研和高品质的开发上,所以产品的品质不错,我们店里的回头客也相当多,您大可放心购买。小姐,看您的皮肤特点,这款产品具有XXX的优点,我觉得一定适合您。您可以先感受一下,买不买没关系。
状况3:如果是顾客的失误,将知名品牌说成新品牌,导购不要直接反驳,要主动检讨工作疏忽,再转移话是,展示公司的品牌实力,强化顾客的购买信心。
正确应对3:小姐,真是抱歉,是我们的工作没做到位,我们一定改进。其实我们是国家知名品牌,具有XX年的历史,在全国已有上XX店,在XX有广告投放,产品也多次获得国家优质产品的称号,您大可放心购买。小姐,看您的皮肤特点,这款产品具有XXX的优点,我觉得一定适合您。您可以先感受一下,买不买没关系。
场景二 建议顾客试用产品,顾客却拒绝
当顾客走进化妆品店里,但是不愿意试用产品,原因可能有两点:第一,对要试用的产品(或品类)不感兴趣;第二,对产品感兴趣,但自己没有购买该产品的强烈欲望(或经济实力);第三,其它。
在了解原因的基础上,才能对症下药,服务才能顺利开展。同时,导购要细心观察顾客的表情,亲切诚恳、耐心有策略地引导顾客进行交流,只有找到顾客的需求所在,才能针对需求再决定是继续推介这款产品还是进行其他推介服务。
状况1:顾客对该类产品不感兴趣
正确应对1:小姐,您的肤质不错哦!我看您对这款产品不是很感兴趣,其实,您今天买不买真的没关系,不过我是真的想将您服务好。请问您今天打算了解一下化妆水还是乳液呢?乳液在您右手边,您左手边是……
状况2:有兴趣,但是产品太贵
正确应对2:小姐,您的肤质不错,您是干性肌肤对吧,干性肌肤到了秋季要更注意补水。这款补水产品是我们**化妆品的明星产品,回头率很高。它拥有XXX的优点,很适合干性肌肤使用。现在是活动期间,可以打8.8折哦,这样算下来,100ML只要112元,112元可以用3-4个月左右,很划算的。您看,我帮您试用一下?
状况3:顾客皮肤状况需要该类产品
正确应对3:小姐,您的肤质不错,您是干性肌肤对吧,干性肌肤到了秋季更要注意补水。这款补水产品是我们**化妆品品牌的明星产品,回头率很高,它拥有XXX的优点,很适合干性肌肤使用。您看,光我说好还不行,您自己觉得好才是最重要的,小姐,您亲自感受一下效果吧。
场景三 顾客很想买,但是同伴影响了她的决定
当顾客比较满意化妆品,但陪伴者不认同时,化妆品导购一方面要用赞美的姿态去倾听陪伴者的否定观点,强化顾客最喜欢的产品细节,扩大利益点,引导顾客制定购买决策。注意,千万不能主次颠倒,只应付陪伴者而忽视顾客的存在,这也是不明智的。
首先,化妆品导购礼貌地聆听陪伴者的意见,通过适时赞美来拉近导购与陪伴者的距离;其次,导购应该仔细观察分析,进行角色判断;再次,针对分析结果进行有策略性的劝说,最好是将陪伴者转变成同一战线的朋友,巧用关系进行施压策略,促使顾客迅速制定购买决策。
正确应对1:(对顾客)小姐,您朋友对购买化妆品挺内行,又细心,难怪您会带上朋友陪您购物。(对陪伴者)小姐,您觉得还有哪里不合适呢?可以说出来,我们一起讨论……
正确应对2:(对陪伴者)小姐,看您对购买化妆品挺内行的,您觉得还有哪里不合适呢?说出来,我们一起帮您朋友作决定。看您朋友挺喜欢这个产品,您想帮朋友挑选什么样的产品呢?
正确应对3:(对陪伴者)小姐,看您对购买化妆品挺内行的,您觉得还有哪不合适呢?说出来,我们可以一起帮您朋友做决定。(对顾客)小姐,看您那么喜欢这款产品,错过了岂不是太可惜?况且现在是活动期间,您可以享受XX折优惠,XX元就可以买到自己喜欢的东西……
场景四 顾客说“我只是随便逛逛”
在顾客没有明确购买意向,也没有明显皮肤问题的情形下,导购要想向顾客推介产品,就要针对顾客的肌肤类型和季节性需要推介保养产品,而不是功效性产品。但也并非一开始就直接推介,需要讲究技巧。
状况1:准确地判断出顾客的肌肤类型,并推介相关产品
正确应对1:小姐,您好!欢迎光临**化妆品店!您的皮肤挺不错的,一看就知道平时很注重保养,只是可能稍稍有点偏油。我建议您可以考虑一下XX控油保湿系列的产品,很清爽又控油!买不买没关系,要不这样,我帮您试用感受一下吧?
状况2:根据季节特性,进行产品推介
正确应对2:小姐,您好!您的气色真不错,皮肤也非常好!不过,现在这个季节挺干燥的,皮肤的水分流失相当快,所以要特别注重补水保湿哦!我们现在新出了一款产品——**霜,50G包装的,使用后皮肤水汪汪的,滋润而不油腻。是我们化妆品店卖的最好的明星产品之一,并且,现在这个季节最适合用了!买不买没关系,来您可以试用感受一下(边说边试用……)
场景五 顾客说你“自卖自夸”,对你缺乏信任
在这种状况下,导购首先要做的就是恢复顾客对我们的信任感,如果顾客没有信任感,导购说的任何话他都会怀疑。
状况1:站在顾客的角度考虑,获取顾客心理认同,以退为进
正确应对1:小姐,您说的这种情况现在确实也也在,所以您有这种顾虑我完全可以理解,不过请您放心,我们店在这个地方开了这么多了,我们的生意主要靠像你这样的老顾客支持,所以我们绝对不会自己的商业诚信去冒险,我相信我们一定会用可靠的质量来获得您的信任,这一点我很有信心,因为。。。。。。
状况2:接过顾客的话,用幽默化解尴尬
正确应对2:我能够理解您的想法,不过这一点请您放心,一是我们的“瓜”的确很甜,这我很有信心;二是我是卖“瓜”的人,并且我已经在这个店卖了很多年的瓜了,如果“瓜”不甜,你还会回来找我的,我何必给自己找麻烦呢,您说是吧?当然光我这个卖“瓜”的“瓜”甜还不行,您自己亲自尝一下就知道了。来小姐,这边请!
场景六 顾客对促销产品的质量产生怀疑
顾客对特价产品的质量表示怀疑,主要是因为在低价让利面前有了购买的意向,想从化妆品导购那里获得一定的产品信任感,从而决定是否购买。
这时,化妆品导购首先要给顾客一定的心理认同,并告诉顾客促销的真正原因以及化妆品品牌在行业中的良好信誉,渐渐打消顾客对产品质量的疑虑,从而在顾客心中建立一定的信任度。在这个基础上,导购再进行一定的利益诱惑,强化折扣信息,可以刺激顾客的购买冲动,推动顾客制定购买决策。
状况1:告知该产品为什么做促销
正确应对1:小姐,您的顾虑我非常理解,但是请您放心,我们的产品之所以特价促销,是为了庆祝XX节日的到来,化妆品低价回馈消费者,感谢消费者多年来的支持,所以并非产品质量有问题。小姐,您大可放心购买。
状况2:展示品牌的良好信誉
正确应对2:小姐,您的顾虑我非常理解,但是请您放心,我们的产品之所以特价促销,是为了庆祝XX节日的到来,品牌低价回馈消费者,感谢消费者多年来的支持,所以并非产品质量有问题。小姐,您大可放心购买。而且您也知道我们化妆品品牌是化妆品行业内的知名品牌,在化妆品行业拥有良好的信誉,我们是不会做这种不负责任的事情的。
状况3:转移视线,用促销策略刺激顾客购买欲望
正确应对3:小姐,您的顾虑我非常理解,但是请您放心,我们的产品之所以特价促销,是为了庆祝XX节日的到来,化妆品品牌低价回馈消费者,感谢消费者多年来的支持,所以并非产品质量有问题。小姐,您大可放心购买。而且活动期间,您可以享受XX折的优惠,这种难得的机会,如果您错过了,真的是太可惜了。
场景七 老顾客进店了怎么接待
接待太过随意,不够热情,会让老顾客感觉受到了怠慢,作为老顾客,她们往往希望比其他顾客得到更多的关注和重视,希望在店里找到归属感,而不仅仅只是购买产品。所以,导购不能用对待新顾客的方式对待老顾客,而要有区别,给予更多的关爱。
状况1:记得老顾客的姓名及上次购物时提出的需求
正确应对1:李小姐,欢迎光临!好久没见您了,还是这么漂亮。对了您上次说想买××产品,现在到货了,您要不要试试呢?
状况2:记得老顾客的姓名及上次的皮肤状态和购买的产品
正确应对2:李小姐,欢迎光临!好久没见到您了,皮肤真的越来越好了,痘痘也没了,怎么样,我上次推荐给您的产品不错吧……今天,想找点什么呢?
状况3:正在忙着接待其他顾客
正确应对3:当导购正在为顾客A服务,这时老顾客B进店了。导购对顾客A说对不起,请稍等,我马上就来。然后一边走向老顾客B一边大声说:李小姐,您可来了,好久不见您了。接着走到老顾客B身边小声说:您随意挑选一下,我招呼完那位客人马上过来。
场景八 男性顾客进店了,如何接待
男性顾客进店,一般是有需求的,要么是给白己购买,要么是给他人买。但同时,男性顾客在选购化妆品方而,相对女性会比较茫然,需要导购提供更多专业的引荐。所以,导购在热情接待的同时,要问清对方的购买计划,然后有目的地推荐。
正确应对:先生,您好,欢迎光临××(品牌名或店名),请问您是帮自己买点什么,还是帮朋友买点什么呢?
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