《增员话术》第十三章：推销架构说明

《增员话术》第十三章：推销架构说明

所谓“推销架构”，就是“销售循环”，也就是业务员在开拓业务时一连串的工作，前后环环相扣，缺一不可。 

　　然而，这也并不是说每一件保单都必须经过这十三个过程后，客户才会签约；其实有时或许只经历了其中的几个过程就成功了，但这并不表示你就不需要其他过程的历练了，因为“招揽”并不销售循环的全部。总之，你必须从大处着眼，小处着手，唯有如此，才能养成良好而正确的工作习惯，抓住每一次面临的机会。 

一、销售架构范例

　　增员者：好啦！到现在你已经了解保险是一种很有前途的行业，也知道如何去发掘客户，而且你也懂得如何说服对方了。可是，难道只要这样就够了吗？这样就可以一劳永逸，坐享其成了吗？其实并非如此，我们还有一些工作要做，至于有哪些工作要做呢？我想把我们的工作概况跟你说明一下，让你有所了解，也好有个心理准备。当然如果你做得来，自然就可以胜任愉快了。 

　　被增员者：会很难吗？ 

　　增员者：我不知道对你来讲是不是很难，对某些人来说，是很难的，可是对某些人讲，却是轻而易举，所以我才要向你做说明嘛！你觉得这样可以吗？ 

　　被增员者：嗯。 

　　增员者：好，那我们的工作流程大概是这样的，第一个工作呢？就是要找寻客户，刚才我己经告诉你很多的方法了。但是你必须知道，那并不代表每个你认识的人都会向你买保险，所以我们要挑选客户。很多业务员不明白这个道理，所以才会失败。那么到底可以向哪些人大力推销保险呢？通常来讲，越疼爱孩子的人、越孝顺的人、家庭和乐的人，比一般人更愿意购买保险，更会做好生涯规划。对未来越乐观的、关心子女前途的人，也比较愿意购买保险，我想这是基于一种责任感吧！再者，就是越慷慨的、越直率的人了，与这种人是不是谈起来比较容易？还有就是收入越高的人，他越会买；学历高的人一般而言是比较容易沟通，能接受新生事物和新的理念，所以也比较愿意购买。你看客户是不是挑选出来的？我让林大哥帮我介绍几个人选，你想看看，他有那么多的朋友，他竟然只挑选了你一位。林大哥他至少认识了几百人，可是经由他挑选出来的对象，非常符合我们的要求，这是不是让我少走了很多的冤枉路。如果不经介绍，全靠是自己乱闯乱碰，是不是会浪费很多时间，对不对？所以我们是挑选客户，而不是让客户挑选我们。我觉得这个人我跟他聊天聊得很愉快，我就跟他多聊几句，要是话不投机我就走人了。这个行业跟其他行业不一样，像你是开修理厂的。如果有人来修车，你能说“我不给你修”吗？不修！你不怕他找人把你的店给砸了，对不对？ 

　　今天，从事保险工作是我们挑选对方，所以我们的客户是自己挑选来的。挑完了之后，接下来我们就先写信，你看我在和你见面之前，是不是先写了一封信给你，然后再把林大哥给我的介绍函也交给你，这表示，是人家介绍来的，是不是让你很有安全感，因为大家都比较怕陌生人嘛！我先打电话来和你约定，是不是很尊重你，而不是直接来当冒失鬼。可是有很多SALES都不知道应该这样做，他们从不做任何准备而到处乱闯，结果造成对方对他的第一印象很不好。 

　　好啦！信函写好了，是不是我们就要打电话，打电话是有学问的哦！你想一想，你是不是也给我那么多的拒绝，你每给我一个拒绝，我都能给你一个合理而能接受的答案。 

被增员者：没有，那不是拒绝，那是我心里的的话，哪算拒绝啊！ 

　　增员者：对！每个客户都会这样想，也会有像你一样的反应，这是正常的。所以呢，为了提高应变的能力，公司已经将一些客户可能的拒绝或疑问，整理出应对的答案与对策。只要通过训练，将这些问题的答案熟练掌握，就可以运用自如了嘛。电话约好，接下来就是见面了，初次见面时，我们必须给对方留下良好的第一印象。 

　　当然，我们是来跟客户沟通的，提供我们的资讯给对方，让对方产生信任感和安全感。同样的我们也要收集相关的一些资讯，免得我们帮客户做一些错误的建议。好，这时候我们了解对方的需要是什么，那么我们应提供什么样的风险管理计划呢？必须从很多的商品中挑出或组合出符合保户需要的保单，经过再跟保户见面并予以说明，看所规划的和需要的是不是一致的，如果不是很满意，就须再调整，甚至再送一次或二次建议书，让对方能满意地接受为止；接下来，就是要办手续才完整对不对？那我们协助客户将手续办好，那就有保障了嘛！ 

　　有人说：“推销是从第一张保单开始的。”第一次成交后，如果我把服务做的很好，随着客户的成长，像结婚、升官、调薪、分红、生子等等阶段，譬如像你原木是一个普通的上班族而已嘛！现在呢？开公司了，公司是不是要有团体保险，公司员工是不是工作时可能会受伤，这就由我们来帮你做些规划。所以呢，我们会跟客户一起成长，所以我们要随时跟客户保持密切联系，并且要把服务做的很好。当我服务做的很好的时候，是不是就像好东西要与好朋友分享，这样保户对我才有信心，也才会帮我再介绍新客户，这就是我们周而复始要做的工作。 

　　被增员者：对客户都是这样子吗？ 

　　增员者：对，都是这样子，所以有的人到最后还会怀疑，还会担心，像什么业绩会起伏，压力会很大，其实最主要的是他们对自己的工作认知不清楚所致。所以，只要我们工作每天都固定这样做，我们业绩就很平顺了。很多SALES为什么做不好？就因为平时不烧香，临时抱佛脚，平时不去做一些播种的工作，打打电话啦，做服务啦！只是要业绩而已，客户当然离他而去了！这样的工作你可以做吗？ 

　　被增员者：这样听起来不难嘛！