领导者该如何练好你的演讲基本功？

让天下没有难做的生意！ 梦想还是要有的，万一实现了呢？ 简单的两句话让人们记住了马云；一句做风口上的猪，让大家记住了雷军

相反，你再想想他们的竞争对手说了什么。想不起来吧？企业家、领导者该怎样说，才能被人记住呢？《财富》杂志专栏作家、哈佛大学演讲与商务礼仪专家戴晓雪博士为你指点。

《财富》（中文版）-- 借助口号给演讲内容抛光、打磨、提气，老练的演讲者似乎都深谙此道。假如按照人气来排列，段位最高的恐怕要算是马丁·路德·金了。1963年8月28日，他在华盛顿林肯纪念堂的著名演讲，对美国及世界产生了久远的影响。这篇演讲被译成多国文字，也被编入中国的高中语文教材。提到这位民权运动领袖的名字，人们的记忆里几乎会同步蹦出我有一个梦想。

我梦想有一天，这个国家将会奋起，实现其立国信条的真谛：‘我们认为这些真理不言而喻：人人生而平等。’我梦想有一天，在佐治亚州的红色山岗上，昔日奴隶的儿子能够同昔日奴隶主的儿子同席而坐，亲如手足我梦想有一天，我的四个儿女将生活在一个不是以皮肤的颜色，而是以品格的优劣作为评判标准的国家里

马丁·路德·金一连用了不下9次的我有一个梦想，正向表达了对自由、平等的渴望，把未来美好的梦描述得真切感人，将演讲步步推向高潮，最后把听众俘虏得一个都不剩。假如把马丁·路德·金的口号改成既要又要，情况又会怎样？

假如把马丁·路德·金的口号改成既要又要，情况又会怎样？

美国总统奥巴马把马丁·路德·金的梦演绎到了极致，从奴隶到将军（总统），远远超出了马丁·路德·金马当初的期望值。奥巴马在演讲中也继承了前辈的基因，善用口号鼓舞民众。几乎每个美国人都能随口说出下面的一句：是的，我们能、希望和变革、这是我们的时刻。奥巴马重复使用这些口号，把观点深深刻进听众的脑海里。然而，美国国务卿约翰·克里的让美国再次成为美国却并非如此。

2016年的美国总统角逐近在眼前，尽管收集还不完整，美国人已经抢先对竞选者的口号做了八卦排名，唏嘘假如连口号都搞不定，就别想当总统了。

希拉里·克林顿被排在了最后的第8名。她的口号是：普通美国人需要有人去捍卫他们的利益，我希望能成为这个人。（Everyday Americans need a champion. I want to be that champion.）虽然这是她在电视声明中使用的一个句子，并非其官方口号，不过此句在她的网站上占着显眼的位置。人们认为我过于以自我为中心，而用我们替代或许尚可接受。不知希拉里是否已经找到她2016年的王牌竞选口号。

排名第7的本·卡森的口号是治愈、激发、恢复（Heal. Inspire. Revive.）。单个词可以成为有效的竞选口号，但是听起来有点像做温泉广告或在推销能量饮料。

特德·克鲁兹排名第5：重燃美国的希望（Reigniting the Promise of America）。克鲁兹被指摘过度使用类似的口号，像找回美国或恢复我们的未来，这种按常理出牌的思路，已经让人失去了新鲜感。

被评为第1位的是迈克·哈克比：从希望再上一层楼（From Hope To Higher Ground）。其核心是鼓励人们从希望开始，快乐、积极地到达理想高地。希望也是奥巴马首次总统竞选的主题，这也表明奥巴马当初点穴精准。

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