TikTok的广告投放有哪几种类型和操作？

TikTok的广告投放有哪几种类型和操作？

月活用户超5亿! TikTok的广告投放有哪几种类型和操 作？

移动短视频应用TikTok正在年轻用户群中迅速崛起，截至2019年6 月，TikTok在全球拥有超过5亿的月活跃用户，而且这个数字还在不 断增加，其中约有2600万名美国成年人正在使用这个平台。为此，营 销人员也一直在热切地等待平台推出广告功能,以便与这些用户建立联 系。然而在该公司推出广告服务测试版几个月后，许多广告客户仍不确 定TikTok是否会成为社媒营销策略的可信平台。

因此，本文将介绍该应用内可用的广告选项，以及它们是如何运行的。

Biddable Ads （可竞价广告）

大多数社交媒体网络都有可竞价的广告流程，通常以自助平台的形式出 现，营销人员可以在平台上自行设置和运行广告。2019年4月,TikTok 推出了其"托管服务平台”的测试版，将TikTok带入了可竞价广告领 域，但目前还没有完全的自助广告。

那么，关于TikTok目前的广告产品，我们应该了解些什么呢？

首先,TikTok目前只有一个广告单元：标准的feed内视频广告一一在 平台视频之间插入的一种广告形式。鉴于TikTok是一个短视频剪辑的 feed,这种格式就非常有意义，因为该平台将其用户群弓I入了 feed中 的广告。

这些视频广告有三种行为模式:

CPC （每次点击成本）

CPM （每千次展示的成本）

CPV （每个6秒的访问成本）

对于目标定位，TikTok提供了年龄、性别和州级别的地理定位，并且 该公司还承诺，随着时间的推移，将提供兴趣、行为和更细化的目标定 位， <0

目前还没有官方的最低支出要求，但该公司鼓励营销人员进行足够大的 投资，以实现营销成效。你可以创建自定义的受众，例如CRM （客户 关系管理）列表，你还可以设置受众白名单或黑名单。然而，CRM集 成目前还不可用，但是可以使用物理列表。

更多的自助服务选项和API集成正在开发中，但是TikTok目前还没有 确定的发布日期。

TikTok还有其他三种广告格式，但都需要更大的预算和专门的展出位 置。

Brand Takeover

当用户打开应用程序时，此广告类型会立即出现在主页的中间，从而将 用户驱动到一个内部或外部目标点。但是，这种格式的使用仅限于每天 一个广告客户。例如，食品外卖服务Grubhub在TikTok的测试阶段 尝试了这一方法，以运行一个移动应用程序安装广告。

Hashtag Challenge （标签挑战）这类广告活动鼓励用户生成内容（UGC）,要求用户参与挑战，这在

TikTok上非常受欢迎。

^TransformUrDorm

该广告充分利用了用户在平台上创建和共享内容的兴趣，并具有很高的 传播潜力。据了解，用户可以利用其新推出的电商功能“Hashtag Challenge Plus",直接在应用内购买产品，用户只需点击”立即购买”， 就可以引至相关网站上下单购买。

与Snapchat和Instagram提供的AR滤镜类似，TikTok的品牌滤镜 将为用户带来滤镜和3D物体等。该品牌滤镜广告可以有效提高用户的 参与度，并考虑到TikTok的庞大用户基础，这最终将成为促进品牌信 息的又一流行选择。

鉴于其爆炸式的增长，营销人员仍值得考虑TikTok广告产品的潜力,

尽管你仍然有一段路要走以衡量其生存能力，但这或许值得一试。