【会场】双11直播会场节奏

会场阶段

会场日期

开播要求

预售期

10.20-10.31

10.10-10.19开播满3天

开门红

11.1-11.3

10.20-10.31开播满8天

品类日

11.4-11.8

11.1-11.3开播满2天

预热期

11.9-11.10

11.4-11.8开播满3天

正式期

11.11

11.9-11.10开播满2天

双11直播会场楼层内容细分-预售期、开门红

楼层序列

楼层内容

楼层准入规则

参与对象

权益玩法

报名入口

版头

直播全行业重点核心商家、省心种草官

近30天成交top3000商家、省心种草官主播个性化透出

达人、集市商家、天猫商家

无需报名，

定向邀约

第一楼层

省心种草官

省心种草官主播定坑排期

达人主播

无需报名，

定向邀约

第二楼层

惊喜任务

参与惊喜任务商家个性化透出、6个重点商家1小时定坑。定坑商家要求：

1）单个红包面额≥100元

2）每晚红包整体投入预算≥10万

3）每晚20点定点配合口播进行发放

集市商家、天猫商家

惊喜红包

报名入口：https://www.yuque.com/docs/share/194dc871-f367-4e1b-b283-b8fc9d591c29?# 《【惊喜任务】双11惊喜任务玩法招商》

第三楼层

当日主题的趋势商家

当日主题的预售商家直播间个性化透出

天猫商家

行业特色玩法

无需报名，

定向邀约

第四个楼层（仅10.30-31）

前N预告

参加大促报名成功11月1日0点前N玩法商家个性化

集市商家、天猫商家

前N

报名双11天猫前N招商，且挂入直播间，并发布预告

第五个楼层

（仅10.31）

百万红包

参加10月31日百万口令红包的商家/主播

集市商家、天猫商家

百万红包口令

报名入口：https://www.yuque.com/docs/share/61732cab-51fb-44a4-b0ba-6b9457a9c2b4?# 《【传播】双11传播事宜招商》

第六个楼层

组合购

每日主题的组合购货品个性化透出

集市商家、天猫商家

组合购

报名入口：https://www.yuque.com/docs/share/86f99c1f-8ba6-4ab7-b1c1-7fcfc456f002?# 《【组合购】双11组合玩法（省更多）》

第七个楼层

新品模块

备货新品并设置了新品权益且开播的账号个性化

集市商家、天猫商家

新品

报名入口：

https://www.yuque.com/docs/share/453d2c79-c88e-4530-8cc3-fc03c320e3ff?# 《【货品】商家侧货品玩法》

双列流-定坑

当日的明星直播间

具备明星直播间

要求明星参与的直播间

明星福利

报名入口：https://www.yuque.com/docs/share/e350fae5-5649-49c0-9e9c-b60b938c4951?# 《【官方台】双11栏目IP招募规则说明》

双列流-定坑

当日的品牌营销直播间

报名品牌营销直播间

集市商家、天猫商家

商业化采买

报名入口：https://www.yuque.com/docs/share/4a2c8034-858c-43dd-9f89-f1976facc9dd?# 《【营销IP】品牌营销IP双11合作方案》

双列流-猜你喜欢

个性化透出符合基础提交的商家及主播

1、拥有直播发布及浮现权限；

2、①如为商家：

-淘宝卖家须符合《淘宝网营销活动规范》，

-天猫商家符合《天猫商家营销准入基础规则》；

-店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户；

②如为达人：

-拥有直播发布及浮现权限；

-主播和商家需要具备一定的综合竞争力；

3、符合开播的基础要求

达人、集市商家、天猫商家

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无需报名