微信直播的功能解析

微信直播的功能解析

腾讯直播即微信直播，2019年3月开始内测，到2019年底，微信直播被炒得火热。很多做微营销、微商的人都在炒微信直播，认为直播时代的新机会来了，同时也衍生出各种微信直播小程序。那微信直播到底是不是新的机会？它能够给我们带来什么样的价值？

首先得思考，微信直播是否适合我们，我们能够利用微信直播做什么？很多微信直播小程序打着微信直播的名义宣传造势，做招商项目，误导大众认为这就是腾讯微信官方推出的直播项目。

腾讯直播（APP）+看点直播（小程序）

腾讯官方宣传的不是微信直播，而是腾讯直播，旗下的APP名称也是腾讯直播。而微信上的小程序叫看点直播，看点直播才是腾讯微信官方推出的直播平台。

微信直播的呈现形式是腾讯直播app和看点直播小程序。看点直播可以在微信小程序上搜索找到。它是以“APP+小程序”的形式来呈现的（如图5-1）。

基础篇5-1

腾讯直播开通两大条件：

1、必须是商家（工商个体或公司）

2、缴费599元

目前开通腾讯直播有两个条件，第一个条件：必须是商家（工商个体或公司），同时要有营运执照方可申请开通。腾讯直播开通目前尚未向全行业开放，它要求营业执照的营业范围中必须要有销售类性质才可以开通。

第二个条件：是需缴费599元。腾讯微信直播只针对商家和企业开放，个人无法开通。开通微信直播，首先搜索公众号“腾讯直播助手”，公众号里有申请入口。开通腾讯直播就像公众号认证一样，联系服务商的客服申请开通，客服会详细描述具体的开通流程和需要提交的资料。

基础篇5-2（腾讯直播权限申请步骤）

腾讯直播电商功能：

1、微店、SEE小电铺、波罗蜜westock

2、小程序商城

腾讯微信直播的电商功能，是为了与跟淘宝、快手、抖音三大平台抢直播红利和流量，也是为微信生态的商家赋能。

战无不胜的社交之王腾讯，一直以来都想做电商，但是电商平台并没有做起来，目前整个微信生态体系里电商的最大板块，就是对接了京东和拼多多。

腾讯微信直播是在看点直播小程序里开直播间，开通后，将直播间二维码分享在微信群、朋友圈，即让我们的私域流量进入直播间，面对面做转化和成交。

那么怎么通过电商功能进行转化？微信直播间可以链接到微店和京东。如果要链接到微店，则需要营业执照来申请开通，开通微店后就可以在微店后台上传自己的商品，从而在微信直播间卖货。如果没有开通微店，但公司有自己的微信小程序，有营业执照也可申请开通。

这是腾讯直播的一大优势，腾讯直播间里可以放微信号、公众号、微信二维码，所以不存在引流转化难的问题。不像快手、淘宝直播间，引流到微信来转化，必须很隐讳，如果不小心被查到，还容易被禁播。

腾讯（微信）的特点：

1、刚开始起步，2020年蓄势待发

2、直播+社交+支付+电商

3、私域流量

在微信上直播有利于流量更好的转化，相对于卖货而言，除了短视频，最好的转化成交方式就是直播了。因为直播可以与粉丝面对面交流，可以把我们的产品成交策略具体的展现出来。

腾讯直播虽刚刚起步，但它更多的是“直播+社交+支付+电商”，具备商业变现、直播卖货整套生态体系的功能特点，既有流量，又有支付，还有电商功能。且2020年，腾讯一定会在直播板块持续发力，未来发展还有更多无限可能。

另外，腾讯直播实际上是做私域流量变现。腾讯直播开通后，它要将直播间转发到微信群或好友以及公众号上，直播间里才可能有更多人观看，这就形成了直播间的流量，也就是微信上的私域流量。但如果一个微信号只有100-200好友，那就表明微信本身没有多少流量，进入直播间的人不多，直接导致产品无法完成正常销售。

微信直播对于微商到底是不是新的机会？对于品牌方而言，可以利用微信直播进行品牌宣传、造势、招商等，把旗下的团队粉丝有效地连接起来。

如果品牌方做一个线下活动，就可以通过微信直播间实时展现，因为直播间的人数可以几万人、十万人、百万人同时在线。对于团队长而言，他们本身也是自媒体，有很多粉丝和团队，还有很多的用户、消费者，也可以通过直播间来做更多的赋能。

无论是淘宝商家，还是电商商家，都可以利用微信社群、公众号、微信朋友圈来经营粉丝和用户，还可以利用微信直播间来进行更好的转化和卖货变现。所以对于团体商家和电商商家而言，腾讯直播是很好的发展机会。

微信直播，对于微商来说，就是培训工具和招商工具，但不建议用直播直接卖货。因为团队长把代理的粉丝都带到直播间来成交，卖的是自己的产品，跟代理并没有很大的利益关系。

很多中小微商本身不是商家，开通不了腾讯直播，即使开通了直播，直播间人数也寥寥无几，很难卖货成交。所以建议微商根据目前的形势，利用微信直播、腾讯直播来做培训工具和招商工具。

把团队培训当做直播间来做，就不用在微信群里做培训了，微信群爬楼很累，听课也容易疲劳，因此在直播间里培训效果会更好。比如产品培训，PPT可以在直播间里展示，这跟线下培训的效果是一样的。微信直播作为招商工具，也可以在直播间开公开课直接招商。