违规处罚之直播间违规词

违规处罚之直播间违规词

1.虚假诱导 虚假宣传

• 老铁们扣 666 ，新来直播间每人送全自动机械手表一个。

• 观看半个小时直播可赠送口红，机械手表。

• 所有粉丝 9.9 秒杀酸奶，直播间购物车酸奶件数就一件。

⁃ 不得以宣传宠粉的方式，进行虚假送礼等利益承诺，或通过涨粉、抽

奖等刻意制造不实猎奇噱头吸引粉丝，为自身谋取不正当利益。

2.引导私下交易多渠道导流

• 扫客服二维码进群可得秒杀价，机不可失！

• 看我主页联系方式，咱们先线下可免息分期。

• 今天商品数量有限，加我联系方式沟通可快速购买。

⁃ 为了保护消费者权益，禁止发布含有明确“私下销售”或者“绕

过平台”意图”的内容进行交易。

3.医疗描述，刻意夸大医疗保障功效

• 吃这个饼干消炎，有减肥效果

⁃ 普通食品不得涉及含有调节人体机能治疗疾病等夸大和不实。

4.挂机直播和录播

• 直播中长时间拍摄做饭过程，但全程没有和粉丝进行互动。

• 主播有直播内容，但长时间脱离直播镜头。

• 全程播放剪辑后的成品视频（没有版权）

• 直播间内录制播放或循环播放纪录片节目或电影。

⁃ 尽量有真人出现在直播画面前，并与直播间观众实时互动，耐心

讲解商品，传递正向积极得直播内容。

5.语言过激

• 粉丝太穷，不给我刷礼物

⁃ 使用文明用语，避免过激且低俗语言博取关注，对用户挑衅，传

递负面信息造成不良影响。

6.吸烟饮酒

⁃ 卖酒的商家需要资质，把酒倒出来展示，直播间不能喝，标注未

成年切勿饮酒，或者口播提醒。

7.言语低俗

• 直播间谈论低俗话题

• 将正常歌词改成低俗类语言

• 低俗暗示或模拟低俗声音

8.封建迷信—无事实依据的民间迷信说法

• 此物辟邪 化解小人

• 带上这个项链赈灾消灾

⁃ 相信科学切勿宣传封建迷信

9.谋取利益 （自称导师/专家卖课牟利）

• 这个课程教你上热门获得大波流量，买不了吃亏买不了上当，月

入六位数。

• 只要课程 998 ，手把手教你做互联网电商 ，在家就能赚钱！

10.未成年单独直播带货

• 只有未成年在直播间内单独进行直播。

• 未成年在视频中讲解商品。

⁃ 成年人直播过程中未成年出现可以，但不可讲解推广产品，或存

在不满十周岁的未成年构成广告代言人的情形。

11.低俗，不雅的动作

⁃ 穿不适宜的衣服做出低俗引诱动作售卖商品。

12.视频无相关性

⁃ 视频内容跟购物车一致。

常用违规词

1.“最”

• 最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程

度、最高、最高级、最高档 、最奢侈、最低、最低级、最低价、最

便宜、最流行、最受欢迎、最符合、最舒适、最先、最先进、最先享受、

最新、最新科技、最新科学。

• 不能使用以上词语对商品的【功效、成分、品质、价格、市场、

地位等商品本身元素】进行描述。

• 如:全网最低价、全网最高级；但如果宣传对比的范围是自己的店

铺内的，如这是我店铺内最便宜、最高级是可以的。

2.绝对不行

• 形容商品的功效、商品质量、或商品价格,如价格绝对优惠：

• 豁免场景

形容商品使用后给外观带来的效果，如衣服穿上后“绝对好看”，或

“绝对靓”；用在特定场景下可使用，如浅色衣服绝对不掉色、皮裤/ 

皮衣绝对不起球、面料摩擦力大。

3.“一 ”

• 中国第一、全网第一、排名第一第一品牌、行业第一NO1、ToP1、

全国第一、一流、全国X 大品牌之一。

4.极度关注

• 国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、金奖、顶级(顶尖，尖端)、

顶级工艺、顶级享受、极品、终极、极致。

5.首• 首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、

国家级产品、国家(国家免检)、填补国内空白。

6.这些品牌不可描述

• 王牌、领袖品牌、世界领先、行业领先、领导者、缔造者、创领

品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军。

7.这些虚假使不得

• 史无前例、前无古人、永久、万能、祖传 、特效、无敌。

8.极限

• 世界级、唯一、首个、首选、国家级产品、填补国内空白、首家、

金牌、名牌、全网销量第一、问鼎。

• 全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、掌门人、绝无仅有、

史无前例、领导品牌、领先上市、世界全国 X 大品牌之一等无法考证的

词语。

9.权威

• 特供、专供、国家 XXX 领导人推荐、国家 XX 机关推荐、国家 XX

机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语, 

“国宴专用、政协用酒、人民大会堂、全国人大、军队及相应缩写。

10.免检

• 质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用

语。

11.老字号

• 中国驰名商标、特供、专供等词语(唯品会专供除外)

12.迷信不可描述

• 冥器、带来好运气,增强第六感、化解小人、护身、平衡正负能量、消

除精神压力、调和气压、逢凶化吉、镇宅、消灾、挡灾、助吉避凶、辟邪、

转富招福等。

13.投资

• 保值、升值、升值回报、立马升值、投资价值、投资回报

• 豁免场景:宣传黄金保值可豁免。

14.培训不夸张

• 包过、一本书学会、一套题学会、一次通过、一次通关、保过、

逢考必过。

规则在线问

功效要依据于事实的依据

渣女渣男擦边球

明星同款 需要授权

原价是市场真正的价格 可用划线价、吊牌价代替

讲的东西要和购物车一致