顾客到店吃饭,靠什么选菜?不是靠你的活动海报,就是靠你的菜单。
但我们发现很多餐厅老板,并不重视菜单的设计。他们只认为菜单罗列我有什么就够了,却忽略了要告诉客人应该选什么。
当客人已经坐在你店里时,菜单是你推销菜品的不二法宝。一旦这个法宝用好了,你的营业额就蹭蹭蹭上去了。
如何让你的菜单会赚钱?
爆款菜单的4大法则,你推什么菜顾客就点什么菜!
法则1:定位好每款菜的作用
一家餐厅的菜,多则近百种,少则十余种,无论数量多少,总有主次之分。而每款菜到底在餐厅里扮演着哪种角色,餐厅经营者必须要首先搞清楚,才能制定出正确的菜单策略。
君菜:也就是招牌菜,一家餐厅的特色所在。销量占比要达到38%以上,定价上属于高利菜,能为餐厅带来高毛利。西贝的蒙古牛大骨,就是它的君菜。
君菜最合适的定价区间是客单价的1.3~1.5倍(君王菜价÷客单价≈1.3~1.5),如果定价高了,点单率就上不去;如果定价低了,就会拉低餐厅利润。
臣菜:是围绕招牌菜设计的必点菜,销量占比要达到25%以上,也属于高利菜,是为餐厅带来高毛利的第二大类菜。往往是同一种主材的不同做法,例如香辣牛蛙、酱香牛蛙、绝味麻牛蛙等等。
佐菜:为丰富菜品体系,给顾客提供更多选择的辅菜,销量占比尽量控制在20%左右,属于平利菜。凉拌、小吃往往属于这类型。
使菜:给餐厅拉人流的低利菜,性价比高,可以不赚钱,但复购率要尽量达到20%以上。
理顺这个逻辑后,菜单布局也就轻而易举了。
法则2:数据驱动菜单优化
菜单不是凭空想象的,加菜、减菜也不是随老板心意的,一切都要用数据来说话。
无论是菜品的定价还是爆品的设计,策略都源自于对商圈及自身内部数据的分析,关注商圈内竞品的销售数据,分析消费人群画像,从而优化菜单结构和定价,从中寻找增长点。
另一方面,关注自身内部的菜品销售数据,透过菜品销量、带动交易等数据,去准确把握顾客对现有菜单的喜爱程度,找出餐厅不足,对菜单进行删减、优化。
法则3:为招牌菜构建护城河
招牌菜,作为一家餐厅的核心产品,销量好坏直接影响着餐厅的营收能力。要想提高它的销量,就要把它放到菜单的C位,并且要有明确且有吸引力的卖点,给顾客一个拒绝不了的理由。而这个卖点就是招牌菜的护城河。
如何为招牌菜构建护城河?从食材、口味、视觉、品牌四个维度去寻找,总有一个点能让你的菜火起来。
法则4:复购率高的菜先推
对于首次到店消费的客人,你会优先跟他们介绍什么菜?利润最高的菜还是销量最高的菜?
两者均不是,而应该是复购率最高的菜。为避免首次到店的顾客踩雷,优先推销复购率高的菜,才有机会让顾客产生复购。
通过这样的策略,能够优化餐厅食材的备货体系,把更多资源用于主推菜品上,降低主推菜的进货成本,减轻餐厅运营压力,更加高效节省。
菜单,应该扮演的角色是顾客的点餐指引,主动告知顾客该点什么更胜于让顾客自行决定要点什么。这不仅节省了顾客的点餐时间,也让餐厅的主推菜得到了高点单率,对于提升餐厅复购率、毛利率、营业额都起到了很大的作用。
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