大粤网与新光百货微信合作结案

新光百货南海店开业 百万购物券全城派送

目录 Contents

1.1 项目概述·背景

客户信息：新光百货南海新店9月22日开业

合作背景：SWOT分析（如图）

1.2项目概述·目的

活动时间：六天，9月20-25日

（需要短期、迅速达到目的）

1.3项目概述·策略

1.大平台推广，保证渗透力

腾讯大粤网：6300万的QQ活跃用户

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2.新传播利器，让互动有效到达线下

微信：超过2亿用户，最火爆的手机端应用

作为亿级用户产品，微信全面覆盖城市高价值消费者，通过互动策划让顾客从电脑前去到商场消费。

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1.4 项目概述·怎么做

新光南海新店开业

微信O2O模式，

用户与品牌互动同贺

打造品牌传播新形式

现场发微博、扫微信，将网络流量转化到店率

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1.5项目概述·形式

第一步：在大粤网专题及落地宣传品上，扫描微信二维码，关注"新光百货"；

第二步：与微信进行文字互动，发"贺南海新店开张"，即可获现金购物券；

第三步：从线上到落地，前往商场领取购物券及礼品，享受更多消费优惠。

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2.1 推广资源·大粤网

首页全屏、QQ迷你首页、腾讯网、内容页顶部通栏、时尚频道、腾讯微博

2.2 推广资源·其他媒体

新店开业，抢注本地首个商超微信，并利用O2O新模式及户外大型二维码展示，吸引南方都市报、信息时报、精品生活购物指南 、中国服装品牌网、 Ladymax时尚网等多家媒体报道，是业内标杆活动 。

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3.1互动效果·线上专题

3天时间内：

大粤网专题PV：22万

gd.qq.com/zt2012/simgo/

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开通微信及腾讯微博并在新闻内容页持续推广，2周内粉丝从0增长到5900余人，3天内微信粉丝从0增长至3096人。

微信二维码

开通腾讯微博，进行官方认证

3.2互动效果·微信微博

0粉丝

3096微信粉丝

5900微博听众

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3.3互动效果·落地

商场落地铺设大型户外二维码、易拉宝、海报、背景板、餐桌牌等宣传品，大量市民围观，活动2天内近3000名顾客参与了微信活动。

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3.4互动效果·落地

在新光百货荔湾、南海两店门口和大堂等人流密集处，体现微信二维码及大粤网活动，打造广告宣传新模式。

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3.5互动效果·微博

活动两天，腾讯微博上众多网友发表购物心得和活动体验，贺南海新店开业。

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3.6 互动效果总结

22万活动专题流量

3096人关注"新光百货"微信

138人微博#贺新光百货南海新店#

1420条话题相关微博

广佛百万QQ用户仍在持续关注！

3天时间内

微博粉丝从0到1928人

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4.活动亮点

1. 开创O2O的创新模式：PC端-手机端-商场落地的结合。

通过大粤网百万级流量的导入，客户短期内为官方微信增加了大量关注，并在点对点向网友发送信息后，

把网友中的潜在顾客转移到卖场去，真实体现到店率和消费额。

2.广州首家百货进行大型微信互动，微生活方式引发新闻传播效应。

大粤网专题、微信手机端及商场超大型宣传品整合O2O活动中，活动新颖，引发南方都市报、信息时报、精品生活购物指南 、中国服装品牌网等多家媒体报道。

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谢谢聆听

合作共赢

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