高起专网络教育复习题：市场营销学网上作业题

东北农业大学网络教育学院

市场营销学网上作业题

作业题一

一、名词解释：

1市场

2市场营销

3市场营销信息系统

4市场营销调研

5市场营销渠道

二、填空

1市场的功能：（ ） （ ） （ ）

2市场营销学的研究内容：（ ） （ ） （ ）

3市场细分的理论依据，是消费者需求的（ ）及需求的（ ）。

4市场定位的步骤包括（ ）、确定定位方案、（ ）。

三、简答

1市场营销学的研究方法

2 市场营销观念

3简述搜集营销信息的原则。

4对营销信息的加工处理包括什么内容？

5国际市场营销渠道战略

四、论述

1市场的分类

2论述整合营销传播的基本要点

作业题二

一、 名词解释：

1 大市场营销

2顾客让渡价值

3市场需求

4市场营销预测

5广告

二、填空

1影响消费者购买行为的心理因素：（ ） （ ） （ ） （ ）

2影响消费者购买行为的社会因素：（ ） （ ） （ ） （ ）

3市场定位的策略包括（ ）、利益定位策略、（ ）、跟随定位策略。

4常见的定位误区有（ ）、定位过窄、（ ）、定位混乱。

5销售分析的主要方法：（ ）（ ）

三、简答

1市场营销的功能

2市场营销管理的任务

3市场营销调研的作用有哪些？

4简述市场营销调研的步骤。

5网络营销的内容：

四、论述

1市场营销管理的任务

2试述现代市场营销部门的组织形式

作业题三

一、名词解释：

1市场营销管理

2市场营销环境

3市场细分

4市场定位

5分销渠道

二、填空

1影响消费者购买行为的文化因素：( ) ( ) ( )

2消费者购买行为的类型：( ) ( ) ( )

3美国哈佛大学商学院（ ）的著名三部曲《竞争战略》、《竞争优势》和《国家竞争优势》是企业竞争领域中的经典著作。

4对产品的整体概念的理解应从消费者的需求出发，可以分为三个层次：( )、形态产品和( )。

5在国际市场营销实践中，选择目标市场需要考虑如下因素：（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）

三、简答

1企业营销管理的过程

2宏观营销环境

3市场营销调研的方法有哪些？

4市场细分战略的产生与发展包括哪些阶段？

5选择广告媒体时应考虑的因素

四、论述

1试述市场营销计划的实施步骤

2试述人员推销的形式有哪些

作业题四

一、名词解释

1宏观营销环境

2市场竞争

3产品

4绿色营销

5物流

二、 填空

1组织市场的类型: ( ) ( ) ( ) ( )

2生产者购买行为的主要类型：( ) ( ) ( )

3充分体现顾客个性化需求的产品应包括五个层次：（ ）、基本产品、（ ）、扩展产品、潜在产品。

4工业品是指为了进一步用于（ ）而购买的产品。

5中间商在销售活动中的具体功能：（ ） （ ） （ ）

三、简答

1微观营销环境

2消费者市场特点

3市场细分的作用包括哪些方面？

4市场细分的步骤有哪些？

5市场营销控制的基本程序

四、论述

1宏观营销环境

2试述分销渠道的流程

作业题五

一、名词解释

1微观营销环境

2市场机会

3便利品

4特殊品

5连锁商店

二、填空

1（ ）是指产品核心内容相同的一组密切相关的产品，也称为产品大类或产品系列。

2产品组合有四大要素：（ ）、深度、长度和（ ）。

3影响市场营销组织管理的因素有（ ）（ ）（ ）（ ）

4确定广告预算的主要方法有：（ ）（ ）（ ）（ ）

5零售商的主要类型：（ ）（ ）

三、简答

1影响消费需求的因素

2影响消费者购买行为的个人因素

3市场细分的原则有哪些？

4进入目标市场策略选择的限制性条件有哪些？

5销售促进的重要特点：

四、论述

1非营利性组织市场及其购买行为

2微观营销环境

作业题六

一、 名词解释：

环境威胁：

参照群体：

产品组合：

产品生命周期:

关系营销：

二、 填空：

1影响生产者购买决策的主要因素：（ ） （ ） （ ） （ ）

2产品组合的优化分析包括对产品线（ ） （ ）和 （ ）进行分析。

3批发商的主要类型：（ ）（ ）

三、简答：

1消费者的购买决策过程

2组织市场的特点

3市场竞争有几种方式

4波特的三种一般性竞争战略包括哪些内容

5零售商的职能

四、论述

1.试述分销渠道的特点

2.市场发展战略有哪些

作业题七

一、名词解释：

公众：

消费者市场：

无品牌策略：

品牌：

促销：

一、填空：

1、产品组合决策是指企业根据（ ）和（ ），对产品组合的广度、深度、长度和关联程度实行有机结合的方式。

2、批发商的主要类型：（ ）（ ）

3、产品生命周期分为四个阶段：（ ）、成长期、成熟期和（ ）。

三、简答：

1生产者购买决策的参与者

2产品组合的优化分析有哪些？

3新产品开发的程序包括哪些内容？

4分销渠道的主要职能：

5人员推销的步骤

四、论述

1、 市场领导者战略包括哪些内容？

2、 政府市场及其购买行为

作业题八

一 名词解释：

组织市场

非营利组织

政府市场

商标

销售促进

二、填空：

1、新产品的种类可以从其（ ）的程度不同可分为全新产品、（ ）、改良新产品、仿制新产品、（ ）、重新定位新产品。

2、制定销售促进的方案有：（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）

3、在我国注册的商标旁都有符号（ ）作为已注册标志。

三、简答：

1生产者购买决策的过程

2新产品开发的组织有哪些形式？

3产品和信息改造战略：

4市场营销组织设置的一般原则

5绿色营销过程包括哪写步骤：

四、论述

1试论述营销信息系统的构成包括哪些系统。

2试论述市场营销调研的类型。

作业题九

一、 名词解释：

总成本加成定价法

绿色消费

配送中心

整合营销

效率控制

二、 填空：

1、（ ）是衡量产品使用价值大小的重要标志，（ ）是衡量产品符合使用、保管、携带要求的指标。

2、品牌的类型依据品牌的得来情况可以分为三类：（ ）、（ ）、（ ）。

3服务的决策包括（ ）、服务水平决策和（ ）。

三、 简答：

1中间商购买决策的过程

2企业在品牌决策时有哪些品牌策略可以选择

3、市场营销组织设置的一般原则

4、绿色营销过程包括哪写步骤：

5、分销渠道的流程;

四、论述

1、市场营销调研包括哪些内容

2、为了有效地进入目标市场，企业通常采用哪些策略

作业题十

一、名词解释

差别定价策略

网络营销

关系营销

连锁商店

绿色产品

二、填空：

1、影响价格的因素包括成本因素、（ ）、需求因素、（ ）。

2、影响促销组合的因素：（ ）（ ）（ ）（ ）（ ）

3、影响分销渠道设计的因素：（ ）（ ）（ ）（ ）

三、简答：

1、政府采购的方式

2、企业定价程序有哪几个步骤

3、关系营销的内涵

4、分销渠道设计的步骤

5、配送中心建设步骤

四、论述：

1. 如何对竞争者分析

2. 试述分销渠道的流程