(二十五)销售心理战
销售九部曲的尾声是”答辩“、”成交“及”何日君再来“。销售员要懂得答辩,遇上客户的不同见解,不能单单以理争辩,应该先以心理战解决。交易成功以后,切忌一走了事,长久的关系才是销售员的永恒本钱。
潜在购买信息
比如说,一个打算置业的客户,在参观单位时抱怨:”厨房真是太小了!“这个怨言并不是负面的,反而是积极的,因为句子正带着潜在的购买信息,表示顾客正需要一个面积较大的厨房。因此,这个反对声音正反映了客户的理想,潜在的信息非常清晰,销售员可以把握时机,从厨房的面积入手,慢慢商议。
事实上,销售员应当拥有敏锐的心神,能够辨别反对的意见,是属于心理上的?事实上的?还是两者结合?对不同的反对意见,销售员应有不同的解决办法。一般来说,销售员在面对客户的反对意见时,都会直接解决,冲着理论与对方争持,看图一,就像从A点直接跑到B点一样,以最短的时间最直线的途径解决。事实是A点和B点之间,存在着用不连接的鸿沟,不能硬来。你要跟客户争辩,说明你是对的,那不就是说错的是他吗?这样只是想尽办法惹火,不是解决问题。
图一
所以,销售员理应以图二为参考,不以理性逻辑,而是心理战把反对意见扭转,改变惯常的游戏方式,以开放的思路应对,最后才以理说人,可能更为奏效。
图二
比如说一个女孩子,长期渴望男朋友跟他结婚,若年年如是催促,也可能未能如愿,倒不如把游戏规则突破,利用心理战术,说"不如我们分手吧",男方可能立时觉醒,匆匆求婚。又比如说的夸张点,客户用鸡毛掸子打你,你应如何反应?你可以反过来抢住掸子,打起自己来,不争辩,只是自责,这样子打自己的力度不但更有分寸,还使对方一下子没有目标,不知如何自处。一言以蔽之,讲道理不如打心理战。
销售后相见
磋商以后,要签订单,一定要销售员开口。请记住,要拿订单你必须开口向客人要,客人从来不会跟你说”我们谈了这么久,我们成交好不好“。销售员应当主动寻找购买信号,例如”这是我们需要的产品,但是价格太高。“”我需要更高的排名。“”我们必须早一点发布。“然后立即为客户解决这些问题,争取交易。当客户答应成交后,这个时候就是最危险最动荡的,因为一分钟未把合约签妥,一分钟也有变卦的时候,出现咸鱼翻身、熟鸭子会飞的难以置信的逆转。因此,很多销售员签了单离开后才安心,正如求婚成功后要公告天下一样。
交易成功后,与旧客户保持良好关系是销售关系中经常被忽略的部分,很多销售员在获得订单后就不见踪影,长远来说,最后将会失去这名客户。我们有多少次听到客户抱怨:”销售代表拿到订单后就不见了!“其实,只要保持与旧客户的关系,旧客重新签单的机会率(renewal rate)是非常大的;反而,要与新客户建立关系,功夫就不少。
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