如果说节日是品牌借势营销的必争之地，那么融合开学季、教师节以及中秋节、国庆节的九月，则是品牌刷存在感的“天选之月”。
九月已经接近尾声，品牌们也在一轮又一轮的节日营销中，为大众祭出了精彩的营销案例，如网易有道词典笔、珀莱雅等教育品类收割“开学经济”，特仑苏借势教师节致敬老师提升品牌好感度，五芳斋、螺霸王等献礼中秋......
每个优秀的营销案例背后，都离不开精准的洞察、有效沟通方式以及传播中的任何一环。以此为标准，以下品牌在9月各营销节点中的创意玩法值得说道说道。
开学季
珀莱雅18周年开学来信
每年的开学季都是品牌借势的重要节点，不少品牌在开学季放大招抢占年轻人的眼球。而让小编最为印象深刻的当属珀莱雅。
恰逢品牌18周年，珀莱雅联合@中国邮政发起一场周年庆特别活动——开学来信，写给18岁的自己，并推出一支创意TVC，带领大众一起回到18岁，看见18岁的梦想、18岁时友情和爱情的模样。
看完欧莱雅这支短片，小编最深的感触就是“仿佛回到了18岁”。整支短片，从场景、人物、情节等各方面的细节呈现，都蕴含了一种浓烈的18岁的氛围感，让每个经历过18岁的人，都能从中看到自己的影子。
珀莱雅没有像《后浪》一样脱离现实，一味地给年轻人打鸡血，而是真正的了解受众的真实处境，正视当下群体的失败、不甘、平庸与不放弃的态度。
最后落脚到“守住纯真”的层面，向大众传递“成长不是失去纯真，而是守住纯真”的态度，看似与品牌毫无关联，但这种超越产品本身的态度表达，也让品牌深度与价值达到了新的高度，这样真实的表达更容易获得大众在情感上的认同。
教师节
特仑苏暖心献礼致敬人民教师
虽然教师节一直都是一个相对来说比较冷门的营销节点，但不可否认的是，品牌若能将教师节与品牌巧妙结合，往往能产生意想不到的效果。
今年教师节，特仑苏携手新华社客户端献上节日微电影《更好的礼物》，通过讲述老师身上的那一份独特魅力向人民教师们致以崇高的敬意的暖心操作，很好的验证了这一点。
特仑苏推出的这支教师节温情短片就像是一个记忆媒触，以身临其境的校园场景不断唤醒着大众校园记忆中属于老师们的片段，同时品牌也在微博上发起了#你也遇到过这样的老师吗#热门话题征集活动，让这场教师节的感恩之旅不断泛起波澜。
借势教师节，特仑苏这一话题话题瞬间点燃了网友们的热情，在微博上无数网友们陆续分享着自己学生时代遇到的神仙老师，以充满感激之情的UGC内容持续拉升着话题热度。
因为遇见了这么多教给我们“问题没有标准解法，每个人都是更好答案”的老师，我们才得成为更好的自己，而不断追寻着更好自己的特仑苏，也借助这场教师节的温情告白以一种更具价值思考的方式巧妙出圈。
中秋节
欧派定制独一无二的团圆
作为影响力不亚于春节的节日，中秋无疑是品牌营销的必争之节。虽然中秋的营销圈百花齐放，但小编最为关注的还是欧派。毕竟欧派连续三年推出的《狼人的中秋烦恼》系列广告，凭借诙谐、幽默、搞笑的创意，让人记忆犹新。
意外的是，今年欧派没有延续往年中秋的“狼人” IP，而是另起炉灶带着#寻脸启事#这一全新故事登场，而不讲“狼人”故事的欧派，依然玩出了圈。
短片讲述了一个关于「寻脸启事」的故事，整个画风比较接地气，尤其是其中屡屡失败的寻脸经历，让小编想到了前两年的刷屏短片《啥是佩奇》，乡村环境、人物、情节发展等创意表现有些奇妙的相似，但欧派在广告内涵的表达上还是彰显了自己的思考。
通常情况下，我们以为的团圆，无外乎远方的游子回家与父母团聚，亦或是父母来到大城市与子女团聚，但欧派将目光聚焦独居老人与去世的老伴，以新的方式团圆的故事，让我们意想不到。
用跨越时空定制一场不一样的团圆，戳中受众的心，最终落脚到「每个人都值得独一无二的团圆，每个家都值得特别的定制」的品牌主张上，升华了中秋团圆的主题。
国庆节
美团让打工人过好假期
国庆小长假的到来，让无数被内卷、996、躺平等情绪裹挟的社畜们，可以暂时喘口气。利用这段时间缓解来源于工作、生活的压力，也成为当下普遍年轻人的共同需求。
假期真好，更要过好。为了帮助人们度过一个愉快美好的假期，定位于「美好生活小帮手」的美团在国庆节到来前期，推出了一支治愈系广告片，为广大社畜门的美好假期生活带来了无限想象。
短片以开启美好假日生活想象为沟通内容，巧妙地聚焦于社交聚会、户外旅行、美食独享、运动健身等多个年轻人喜闻乐见的领域上，在隐喻着品牌延伸至生活各个角落的强大功能优势之外，也为广大打工人上演出了一场满满的假日治愈盛宴。
而在国庆假期来临之际推出这支短片，无疑是趁着这波小长假的热度，以“美好假期生活小帮手”为主题持续产出治愈风满满的生活化内容，在与广大打工人产生巧妙的情感共振之余，将平台旗下吃喝玩乐一体化的内容矩阵和盘托出，玩出了一场品效合一的闭环营销。
2022校招
中国银联为新人发声
2022校招季已经开始启动，不少大厂也开始大张旗鼓的网罗人才。那么问题来了，品牌怎么与年轻人沟通，才能打动即将涌入职场的新生代群体呢？
对此，银联放下国字号高高的身段，从探讨人生开始，推出一支招新短片《银联新人，请入座》，以一把小小的椅子为主角，上演了一个关于新人和梦想的故事。
每年的毕业季，都会有几百万学子汇入人海，落座职场一个小小的座位，成为一个新人。坐在新人的位置上，他们常常被称为小朋友、或被低估、或被小看。然而职场的开始，不一定是渺小的，年轻人也可以有更大的舞台。
正是对这种现状的洞察，银联以新奇的角度切入，用天马行空的大胆想象，用职场岗位的象征物「椅子」作为新人的符号，并赋予了其敢闯敢冲，乘风破浪的人设，意在告诉每一位站在职场起点的新人，年轻不可被看轻，敢为必定有所为。
出圈爆款
踢不烂再创刷屏级广告片
会拍广告的Timberland，每次推出的人类高质量广告，总能创造刷屏级的效果。继2016年、2018年的两支广告片之后，Timberland的最新广告片再次在营销圈引起轰动。
从形式上来看，短片与Timberland之前的两支广告是一脉相承的。一如既往的以低角度拍摄，以鞋的视角见证一切，踏过崎岖荆棘，趟过泥泞河水，不断坚持奔走。
不同的是，之前Timberland 倾向于把“踢不烂”这3个字融入到广告片中，开启以“踢不烂”与用户沟通的策略，但此次的新广告片中，Timberland一反常规表示“哪有一双穿不坏的鞋啊，不管它看上去有多牢固”，打破大众认知。
但细想，其实Timberland的这波操作也十分合理：因为鞋会坏本身就是符合常识的现实规律，与其一味地炫耀“踢不烂”，不如坦诚地与消费者沟通，即使是“踢不烂”的Timberland，在人生的风雨之路上也会坏。而“穿坏了，换一双新的”也能起到暗示老用户换新鞋的作用。
整支短片以鞋为切入点，过渡到能够引发大众共鸣的人生经历上，最后又巧妙回落到鞋这一产品上，在关联用户情感的同时，与鞋这个产品连接起来了，带出“哪有穿不坏的鞋，只有踢不烂的你”的主张，鼓励年轻人不惧磨难挫折，传递了一种正能量的价值观，无形中也强化了Timberland这支广告的深度与内涵。
接下来的十月份，电商平台、品牌之间的双11营销大战也即将打响，可以预见将会有层出不穷的营销玩法诞生，让我们拭目以待吧~
往期推荐：
致敬经典！携手王阳拍摄《电影大师》，“荣耀影业”C位出道！
中秋借势营销盘点，这届品牌一个比一个能打！
神仙联名！奥利奥携手宝可梦IP，上演人类高质量跨界
美出天际！松下打造智能养老社区，年轻人都顶不住了！
好广告，胜过烂电影
而广告的灵魂，是好创意
走心、反转、沙雕、脑洞、意境
总有一种创意能打动人心
扫码加入“4A广告网 全球创意集中营”
与真正懂创意的人为伍
发表评论 取消回复