市场营销真题与答案（试卷试题）

市场营销真题与答案（试卷试题）

市场营销

(本卷共分为1大题50小题，作答时间为120分钟，总分 100 分， 60及格)

1、     本题共50小题，每小题2分，共100分，在每小题给出的几个选项中，只有一项是符合题目要求的。  (单选题)

(         )   1.   某首饰品生产企业在其营销活动中强调以顾客需要为中心，关注每一位顾客的特殊需要，该企业实行的市场营

销哲学属于(     )。

A. 生产导向

B. 产品导向

C. 推销导向

D. 顾客导向

答案： D

(         )   2.   在某些方面跟随市场领导者，但在其他方面又自行其是的市场跟随者战略是(     )。

A. 紧密跟随

B. 距离跟随

C. 选择跟随

D. 步步跟随

答案： C

(         )   3.   某牙膏厂投资生产牙刷，这种多角化成长战略是(     )。

A. 水平多角化

B. 市场渗透

C. 同心多角化

D. 跨行业多角化

答案： A

(         )   4.   下列属于关系营销特征的是(     )。

A. 以近期利益为主，不考虑长远利益

B. 以达成交易为重心，不考虑长期关系

C. 不考虑老顾客，以吸引新顾客为主

D. 以合作为主

答案： D

(         )   5.   某国只有一家航空公司开展境内航空服务，这属于(     )。

A. 完全垄断

B. 完全竞争

C. 垄断竞争

D. 不完全寡头垄断

答案： A

(         )   6.   下列属于社会与文化环境的是(     )。

A. 宗教信仰

B. 产业结构

C. 性别结构

D. 经济形势

答案： A

(         )   7.   A公司进入艺术陶瓷市场前，对该市场可能存在的机会和问题进行了初步调研，这种市场营销调研是(     )。

A. 探索性调研

B. 描述性调研

C. 因果性调研

D. 预测性调研

答案： A

(         )   8.   某房地产集团高调进军矿泉水、粮油、畜牧业等产业，这种新业务发展战略属于(     )。

A. 同心多角化战略

B. 跨行业多角化战略

C. 水平多角化战略

D. 市场渗透战略

答案： B

(         )   9.   在整合营销传播中，对奥运会进行赞助的传播行为属于(     )。

A. 广告

B. 公共关系

C. 直接营销

D. 销售促进

答案： B

(         )   10.   越来越多的制造企业开始在网络上自行建立官方旗舰店进行销售，其渠道长度为(     )。

A. 零级

B. 一级

C. 二级

D. 三级

答案： A

(         )   11.   使用销售利润率进行市场营销控制，这种控制类型是(     )。

A. 效率控制

B. 战略控制

C. 年度计划控制

D. 盈利能力控制

答案： D

(         )   16.   雾霾天气导致“防霾口罩”在市场上出现供不应求的现象，这种对“防霾口罩”的需求属于(     )。

A. 负需求

B. 无需求

C. 过量需求

D. 有害需求

答案： C

(         )   17.   每年国庆长假期间，国内各大景点经常出现游客爆满的情况，这种需求状况属于(     )。

A. 负需求

B. 无需求

C. 过量需求

D. 下降需求

答案： C

(         )   20.   下列属于市场营销宏观环境的是(     )。

A. 竞争者

B. 社会公众

C. 自然环境

D. 营销中介

答案： C

(         )   21.   下列属于影响消费者购买行为心理因素的是(     )。

A. 态度

B. 年龄

C. 职业

D. 文化

答案： A

(         )   22.   某家具公司兼并了3个木材厂，从而保证了自己的原材料供应，该公司扩张业务的方式是(     )。

A. 市场开发

B. 后向一体化

C. 水平一体化

D. 前向一体化

答案： B

(         )   23.   以下属于企业宏观营销环境的是(     )。

A. 顾客

B. 竞争者

C. 供应商

D. 政治与法律环境

答案： D

(         )   24.   消费者在购买某些品牌差异小、购买过程的介入程度又较低的产品时，往往很少仔细考虑，而是依据以前的购

买品牌进行重复持续的购买，这类购买行为属于(     )。

A. 复杂的购买行为

B. 寻求多样化的购买行为

C. 习惯性的购买行为

D. 减少不协调感的购买行为

答案： C

(         )   25.   “在企业、消费者、社会整体的利益之间做出平衡和协调”体现的市场营销哲学是(     )。

A. 生产导向

B. 产品导向

C. 推销导向

D. 社会营销导向

答案： D

(         )   26.   通过企业标志、媒体、气氛和事件来使消费者得到一种企业形象与众不同的感觉，这种市场定位是(     )。

A. 服务定位

B. 人员定位

C. 产品定位

D. 形象定位

答案： D

(         )   27.   瑰宝公司是一家规模大、实力强的制造企业，其在销售产品时指导或影响零售商开展商品陈列、货架摆放等分

销活动，这种分销系统是(     )。

A. 水平式分销系统

B. 公司式垂直分销系统

C. 合同式垂直分销系统

D. 管理式垂直分销系统

答案： D

(         )   28.   产品购买者、服务使用者通过亲身体验，以口头形式传递给他人的传播形式是(     )。

A. 广告

B. 公共关系

C. 销售促进

D. 口碑营销

答案： D

(         )   29.   下列不属于一手资料收集方法的是(     )。

A. 实验法

B. 观察法

C. 行为数据法

D. 统计年鉴查阅

答案： D

(         )   30.   下列属于价值链中支持性活动的是(     )。

A. 销售

B. 服务

C. 技术开发

D. 生产运营

答案： C

(         )   31.   对消费者购买的产品提供运送、安装、调试、维修、零配件供应等服务，这体现的产品层次是(     )。

A. 核心产品

B. 基础产品

C. 期望产品

D. 延伸产品

答案： D

(         )   32.   某制造企业规定，如果零售商在当地市场按其要求做广告，则进货价格给予9折优惠，这种折扣定价策略是

(     )。

A. 季节折扣

B. 功能折扣

C. 数量折扣

D. 现金折扣

答案： B

(         )   33.   某体育品牌在各个地区往往只选择2-3家符合其要求的中间商经销其产品，这种分销策略是(     )。

A. 独家

B. 选择性分销

C. 密集性分销

D. 排他性分销

答案： B

(         )   34.   收入作为影响消费者购买行为的因素，属于(     )。

A. 个人因素

B. 文化因素

C. 心理因素

D. 社会因素

答案： A

(         )   35.   三科公司在其产品的运营过程中，不断推出新的品牌，每个品牌有独立的品牌经理负责该品牌的运营，那么三 科公司的这种组织类型属于(     )。

A. 产品型营销组织

B. 地理型营销组织

C. 市场型营销组织

D. 职能型营销组织

答案： A

(         )   36.   下列属于市场定性预测方法的是(     )。

A. 经验估计预测法

B. 相关分析法

C. 时间序列分析法

D. 计量经济模式

答案： A

(         )   37.   甲企业是市场领导者，在竞争对手尚未构成严重威胁之前就主动做出战略进攻，甲企业采取的策略是(     )。

A. 阵地防御

B. 侧翼防御

C. 以攻为守

D. 反击防御

答案： C

(         )   38.   小明在家人的推荐下，购买了一部新手机，他的信息来源是(     )。

A. 个人来源

B. 商业来源

C. 公共来源

D. 经验来源

答案： A

(         )   39.   收音机的销售量逐年减少，这类需求属于(     )。

A. 过量需求

B. 无需求

C. 下降需求

D. 充分需求

答案： C

(         )   40.   在通用电气公司模型中，绿灯区业务单位最适宜的发展战略是(     )。

A. 收获或放弃战略

B. 投资或成长战略

C. 选择或盈利战略

D. 选择或放弃战略

答案： B

(         )   41.   按照使用程度和追求利益的不同来细分市场的变量属于(     )。

A. 人口变量

B. 行为变量

C. 心理变量

D. 地理变量

答案： B

(         )   42.   超市出售的某日用品标价为9.99元，这种定价策略是(     )。

A. 整数定价

B. 声望定价

C. 尾数定价

D. 习惯定价

答案： C

(         )   43.   在波士顿咨询公司模型中，相对市场份额低、市场成长率高的业务是(     )。

A. 问题类

B. 明星类

C. 现金牛类

D. 痩狗类

答案： A

(         )   44.   合法经营、照章纳税体现了企业哪方面的社会责任(     )。

A. 对员工的责任

B. 对股东的责任

C. 对消费者的责任

D. 对政府的责任

答案： D

(         )   45.   消费者李华在购买冰箱时，在普通上下双开门冰箱、三开门冰箱和左右对开门冰箱之间进行权衡选择，这种不

同类型冰箱之间的竞争关系属于(     )。

A. 愿望竞争者

B. —般竞争者

C. 产品形式竞争者

D. 品牌竞争者

答案： C

(         )   46.   某公司共有清洁剂、牙膏、纸巾、纸尿布4个产品线，其中清洁剂有8个产品项目，牙膏有3个产品项目，纸巾

有4个产品项目，纸尿布有2个产品项目，那么该公司的产品组合长度是(     )。

A. 8

B. 9

C. 17

D. 21

答案： C

(         )   47.   Y家具厂的产品质量高于同类产品的平均标准，价格却低于市场平均水平，该公司使用的定价方法是(     )。

A. 拍卖定价法

B. 价值定价法

C. 需求差异定价法

D. 随行就市定价法

答案： B

(         )   48.   机会一威胁分析矩阵中，机会水平低、威胁水平也低的营销环境是(     )。

A. 理想环境

B. 冒险环境

C. 成熟环境

D. 困难环境

答案： C

(         )   49.   企业用现有产品去开辟新市场的密集型成长战略是(     )。

A. 市场开发

B. 产品开发

C. 市场渗透

D. 多角化成长

答案： A

(         )   50.   普通牙膏、牙刷、纸巾这些产品属于(     )。

A. 选购品

B. 特殊品

C. 便利品

D. 非渴求品

答案： C