这天,有位带宝宝的宝妈走进了小美所在儿童摄影店,小美赶紧热情的迎上去。
小美一边逗着可爱的小宝宝,一边给客户详细介绍不同风格的拍照套系,最后客户从中选了一个比较中意的,然后询问价位。
姐,我们现在正在做活动,原价1980元,优惠完之后是1580元。小美回道。
啊,你们的东西也太贵了吧,我在其他家看的同样套系才1000元。客户一脸诧异道。
小美赶紧回应:一分价钱一分货,我们的服务和产品质量要好一些嘛。
小美还准备细细说自家材质有哪些不同,但客户有点儿不耐烦,借着孩子在闹人,便匆匆离开了。
客户之所以觉得产品贵,并不是说她对产品不满意,而是没有认识到产品的真正价值,觉得产品配不上这个价格。那么,我们只需要让客户觉得产品值这个价位,自然也就不会觉得产品贵了。
小美想从品质方面证明产品的价值,但客户却直接离去了,并没有给小美这个机会。所以,我们首先要创造一个让客户觉得你的产品非常有价值的机会,然后再借助恰当的方式,让客户意识到产品的价值。
那么,小美到底应该怎样做,才能让顾客觉得产品配得上这个价格呢?
1、认同对方的感受,勾起顾客继续聊下去的欲望
当两个人处于争执状态中,往往是听不进对方的意见的。所以,当客户觉得产品贵的时候,我们直接抛出我们的产品不能算贵啊,因为做工好,材料好,客户压根听不进去,因为我们和客户站在对立面。
首先要做的就是认同对方的感受,承认我们的产品确实有点贵,打消客户的对立情绪,勾起客户的好奇感,他自己都觉得他们的产品贵,那我要好好听他说一说这是为啥。
2、借助客户案例,证明产品价值,影响客户决策
客户心平气静之后,我们该如何证明产品的价值呢?是说我们的工艺有多好,材质有多好吗?对客户来说,产品的品质好是标配,并不能真正打动他们,能打动他们的是产品的功效,即拥有了这个产品之后,能得到什么。
要让客户相信产品的功效,最主要的是有说服力和带入感,可以通过讲述具体的,有细节的客户故事,让客户相信自己用了这个产品之后,会得到案例中的那种改变和价值。
3、用数学计算法塑造产品价值,让产品看起来不太贵
我们可以利用数学计算法来把产品的总价进行分解,让客户更容易接受,比如一年3600元,每天只需要10元。
还可以用计算法塑造客户的获得感,以及他不购买的损失感,比如买了产品之后,客户会得到怎样的改善,能多做多少事,能多赚多少钱;又比如没有购买产品,未来有可能会产生的损失和麻烦。
所以,面对顾客说你们的东西太贵了,小美应该这样回应:
小美:您说的很对,想必您也去过其他店里看过同款的套系,我们家的确实会贵一点。不瞒您说,我第一次了解我们家的产品的时候也是觉得很贵,但随着我做的时间长了,对整个行业了解的越深入,越发觉得产品值得这个价。
客户随即表现出很感兴趣的样子,愿意继续听小美说下去。
小美:记得有个顾客和您一样,都是要给小宝宝拍百天照,虽然我们家比其他家贵几百元,但她还是选了我们家。她说她家的大宝小时候拍照的时候,摄影棚的环境很不好,温度也不稳定,孩子拍完照当天回去就发烧了,病了一星期才好,大人小孩都受罪。后来给二宝拍照的时候慕名来我们家,一是我们家的环境卫生把控的很好,室内恒温,有让小宝宝休息的地方,衣物各种饰品都会进行紫外线消毒,安全有保障。现在孩子都是父母的心头宝,宁愿多花点钱,也不愿让孩子受折腾,您说是不是?
客户点点头,表示认同小美的观点。
小美:您看我们的价格确实比其他家贵了几百元,但是我们的基础设施有保障,摄影师的水平也高,最后的拍摄体验和成片效果也是不一样的。更重要的是,我们的相框、相纸以及油墨用的材质也比同等价位的要好,油墨不容易变色,使用寿命更长。虽然贵了几百元,但是可以多用四五年是没有问题的,这样算下来其实也没有多贵。
总结:
当顾客说你的东西太贵了,如何回应才能让顾客觉得超值呢?客户觉得产品贵,是因为他觉得产品不值这个价格。我们只要让他觉得值,自然就不会觉得贵了。所以我们要创造一个让客户觉得产品非常有价值的机会。
①认同对方的感受,勾起顾客继续聊下去的欲望;
②借助客户案例,证明产品价值,影响客户决策;
③用数学计算法塑造产品价值,让产品看起来不太贵。
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