文案

文案

一、文案创作思路

1，案例：达内

① 押韵    

薪资翻倍   口碑

高薪就业选大内

互联网学习全方位    高薪就业选达内

IT学习好口碑  高薪就业选达内

我选达内  薪资翻倍

② 数字

就业 薪资 

给我4个月  还你8000+

15年IT教育经验  一年培养学员10万人

2，广告文案创作思路

① 了解需求 （朋友圈  走心不俗气）

② 了解产品 （手工  澳洲 无添加）

③ 分析受众（上班族  女性 白领）

④ 找痛点（策略）

⑤ 写文案

⑥ 雕琢字句

学生优秀文案：

放下心里的包袱，背起自由的行囊。

8分钟快速上色，100%覆盖白发，清水配方不沾头皮，洗出自信。

502强力胶, 一滴永固！三秒即可！ 永不分离!若要分离，脱你层皮!

十种手法，八道工序，磨练出好茶！

即使在凌晨三点，味觉，也不会平息。城市，刚刚尘埃落定，静的好像在等待一根针的坠落。滋味，就是在品尝时滋滋的味道。是稀软的土豆泥和坚挺的牛肉。他们翻滚，喘息。整个城市，就是床，就是餐桌，用丝质的床单覆盖住，舌尖滚烫，让我放纵味觉。城市，在我们身体下面。此时，香山，散发着香气，后海溢满过石桥，环线上的车流变成液体，随着二环、三环、四环，扩散开去，就算扩散道五环、六环，扩散到我的发梢，我的喉咙，和我的耳根，也到不了终点…

二、一段话文案的写作技巧 

活动通知

场景：【欧莱雅】端午节 福利活动 抽奖 送Iphone X小米手机  蓝牙耳机 端午节期间，夏季新品限时5折，抢购地址：

https://mp.weixin.qq.com/cg

文案：

【送Iphone X】欧莱雅端午节抽奖送Iphone X、小米手机等10大礼品，夏季新品5折抢购中：

https://mp.weixin.qq.com/cg

1，活动通知的写作技巧

① 文字精炼，字数越少越好

② 首先突出吸引点，吸引用户停留

③ 吸引点要具体明确，不要说“大奖”

④ 广告信息要明确

⑤ 文字要用短连接

端午干啥？抢手机！ 历经公司领导郑重考虑！ 决定在端午时期，{欧莱雅}开展超大型福利！下单即可免费抽奖 送！iphone X， 送！小米手机 ，送！蓝牙耳机并且夏季新品全部限时5折 简直疯狂到没朋友：

http://www.ktzalc.com

端午佳节送福利，欧莱雅旗舰店，做最懂你的品牌~ 6月18日14：00 欧莱雅官方网站举行抽奖活动 一等奖 iphoneX 1人 二等奖 小米手机 2人 三等奖 蓝牙耳机 3人 更有夏季新品限时5折优惠 抓紧戳→http://www.ktzalc.com

1{美肤宝}端午节活动 新款产品，五折优惠 更有幸运抽奖活动，我们将随机抽取一位幸运观众， 赠送美肤宝最新护肤品一份 如此大的优惠，你心动了吗？ 参与抢购地址:http://www.boosqin.com

优化前：

（妞妞烤鱼店）端午节开业同喜，世界杯开赛同庆。️特推出；抽奖送烤鱼、啤酒畅饮，当天生日凭身份证，送麻辣龙虾一份等居多活动。世界杯，烤鱼，小龙虾，啤酒，爽朗的夏天我们就这样玩！ 活动时间；2018年16号至20号 地址；公众号链接：http://www.boosqin.com

【世界杯 啤酒免费畅饮】妞妞烤鱼店新店开业，每天抽奖免费送烤鱼、啤酒、小龙虾，畅饮地址：

http://www.boosqin.com

三、新闻

1，新闻写作的技巧

① 模拟记者的角度

第三方视角 在文章中以直接陈述企业品牌名的方式去称呼企业

② 文字风格严肃正式

以理性独立客观的语言风格去陈述事实

③ 多以数字去陈述事实，少主观判断

④ 总分总的结构

2，新闻的五段论写作技巧

① 总述 

时间地点人物事件

② 背景 

交代第一段事情发生的背景或介绍第一段的详情

③ 详述

就第一段内容陈述细节，证明事实

④ 案例

通过细节案例，再次证明第三段

⑤ 总结

总结拔高，再次陈述主题的基础上，展望未来

案例：《达内获得2018 互联网教育创新奖》

① 总述 

时间地点人物事件

2018年12月25日，在北京中关村互联网教育创新大厦，腾讯举办了第5届互联网教育大会，达内获得2018年互联网教育创新奖。

② 背景 

交代第一段事情发生的背景或介绍第一段的详情

互联网教育大会是由教育部主办，有腾讯教育协办的全国性教育盛会。今年是大会举办的第五届，本届大会以“互联网改变教育”为主题，旨在探讨互联网技术对教育的变革和促进作用，同时表彰年度优秀教育组织。

③ 详述

就第一段内容陈述细节，证明事实

达内在2018年实现了16个产品线的互联网化，让传统IT学习体验接入互联网，打破了时间地域的限制，同时降低了学习门槛，为互联网兴业者提供了一个更低门槛和更高效的提升学习体验。在2018年，达内互联网改革共惠及了83万学员，为企业培养了10万各岗位人才。也因此在本次大会获得年度教育创新奖。

④ 案例

通过细节案例，再次证明第三段

达内副总裁**表示：“达内在2018年全力以赴推进互联网教育创新，据统计，学员整体学习效果提升了60%，企业招聘满意度提升了3倍，同时为广大职场提升人士提供了免费提升和交流的平台，对整个互联网从业环境都有改善。”

⑤ 总结

总结拔高，再次陈述主题的基础上，展望未来

本次互联网教育大会共表彰了12个行业的20家优秀教育组织，达内在多个领域获得荣誉。2018年是达内的创新之年，达内将继续以互联网技术推进教育变革，为教育行业持续探索创新贡献经验。

参考：雨洛餐饮荣获2018“十大最佳餐饮品牌“奖

3，如何发布新闻软文？

① 在猪八戒、淘宝平台找服务商

② 积累自己的渠道资源

③ 发通稿可以选择商业电讯等软文公司

4，如何确定媒体的质量？

① 确认收录情况

② 看媒体权威知名度（四大门户 官媒）

③ 看是全国性媒体还是地方媒体

④ 看所发布在的版块

四、软文

软文：软性广告文章

1，软文的作用？

① 实现品牌宣传

② 口碑营销

2，软文的类型？

① 干货分享型（曝光 收录）

以分享干货的名义，植入企业信息

写作思路：分享12345等知识点

② 消费者口碑型（口碑 收录）

以消费者分享自身经历的方式，去展现企业正面优势

写作思路：分享消费者自身的经验故事

③ 神转折型

3，软文的两种投放方式？

① 品牌信息收录型

标题和首段应该包含品牌关键词

例：达内营销专家告诉你，网络营销怎么做？（哪收录好发在哪）

② 目标受众植入形

文章发布在潜在用户聚集的平台

例：网络营销怎么做？（哪目标用户人多发在哪）

4，软文创作示例

目标：给达内网络营销进行软文推广干货型：想学好网络营销，掌握这8个技巧就够了

达内学习资料总结：网络营销就这8个核心

故事型：想学好网络营销？我这里有4年的经验分享给你

在达内学习网络营销是一种什么样的体验？

到底能不能去达内学网络营销？我是过来人

5，软文内容写作的技巧

1 内容质量要高，要真的是干货

2 在文章的后三分一植入企业信息

3在提及品牌信息时，除了正面夸奖，也要包含一些不重要的负面提及，使观点显得客观

4 写故事时，要有细节，故事才逼真

5多参考搜集网络已有的资料

作业：

1，完成两篇软文的撰写（干货 故事）

2，完成4个软文标题的撰写（干货 故事  收录 不收录）