增员上岗,三个对策解决新人留存难问题
留存难的问题一直是寿险公司的痛点,年年重增员,年年高脱落。尤其是在国家“新国十条”推出两年,政策大力支持保险成为金融行业的支柱产业,保险从业人员急速膨胀的前提下,增员难的痛点愈发放大,成为寿险业最大困扰。那么,我们究竟应该采取什么样的对策,才能够保持营业部人力平稳、快速发展呢?
今天我们就针对几个比较普遍的留存难问题做一些针对性对策:
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问题一:新人素质参差不齐,部分新人对行业不了解,从业信心不坚定,甚至抱着玩玩的心态来到保险业。
对策:制定适当增员标准,保证新人质量
一个组织成长稳健的营业部,通常是有着明确增员标准的营业部。这个增员标准,需要营业部经理根据自身所处的市场环境、营业部的经营特点以及团队文化来确定。
1、位于市区繁华地带的某营业部,确定走高端白领路线,其增员对象标准是:大学本科以上学历,品貌端庄,知识面丰富,表达能力强,25岁-35岁。
2、位于市郊城乡结合部的某营业部,则把增员重点放在了本地家庭主妇的身上,要求在30岁-45岁,当地人或长期在当地居住,已婚,有小孩,没有工作或从事非全职工作的人群。
虽然以上两个营业部的增员标准差异比较明显,但是我们可以看出,这是两个营业部经理切实根据自身情况作出的规划——无论一个营业部强大到什么地步,也总会有一个固定的市场范围和客户群体,而不能做到通吃,那么确定增员标准就非常有必要了。在确定了增员标准后,营销员就很清楚自己要寻找什么样的人,从而避免增员选择的盲目性,而增员对象也很容易融入营业部的氛围中来,从而提高留存比率。
当然,在刚开始制定增员标准的时候,营业部会经历一段茫然的“阵痛”,但一旦有了明确的增员标准并严格执行,不符合标准的一律不要,那么一系列的工作就会慢慢走上轨道,不要担心找不到自己心仪的“对象”。
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问题二:新人来到营业部后,感觉缺乏关注,职业前景不明朗。
对策:制定面谈标准,明确新人信心
对于刚刚入司的新人,每个营业部都有不同的管理方法。通过总结可以明显发现:各级主管在新人入司的关键阶段,与新人进行面谈,是坚定新人留存信念、帮助新人平稳过渡的有效方法。尤其是在新人入司后一个月时间内,各级主管对新人进行针对性面谈,就可以收到良好效果。
1、营业部经理面谈(谈行业、谈公司):
由营业部经理进行,新人主管必须陪同,主要内容是由营业部经理介绍行业情况、营业部现状,为新人描述发展前景。简而言之,就是透过营业部管理者的角度,再次向新人介绍营业部,坚定新人从业信心。
2、主管第一次面谈(消除销售恐惧心理):
由新人主管进行,时间在新人入司一周左右。新人入司一周后,激情消退,对营业部有了一定的认识,开始产生焦虑情绪——需要注意的是,大部分新人在这时候都无法完成出单,甚至完不成有效客户积累。此时,主管面谈的主要内容,就是解除新人心理负担,消除急躁情绪,帮助保持积极乐观的心态,同时帮助新人分析市场,分析失败原因,为进一步辅导做好铺垫。
3、主管第二次面谈(制定新人职业规划):
时间选择在新人入司后一个月左右。此时新人大都已经度过了最初的焦虑期,并且出了第一单,但是对于未来依然比较迷茫。此时主管需要用较长时间,为新人切实规划发展方向,最好能够为新人制定3个月或6个月内的发展目标——目标以新人在现有状态下稍加努力可以达成为宜,如提前转正,加入绩优团队或者开始增员等等。
通过三次面谈,新人基本能够适应营业部环境,
拥有中短期行动目标,这样无疑大大加强了新人的留存几率。
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问题三:主管、尤其是一些年资比较低的主管,缺乏辅导新人的方法与手段,有力使不上,只能看着新人离开而干着急。
对策:关注主顾开拓辅导,提升新人开拓客户能力
新人最大的敌人是孤独,刚刚进入寿险行业,缺乏技能,缺少客户,如果此时主管放任新人单枪匹马闯市场,那么这个新人十有八九会成为市场的牺牲品,毕竟,他们只是新人,不是“超人”。
在现实中,经常听到一些主管抱怨“只要新人有客户,我们一定陪同,可是他就找不来客户”。事实上,主管辅导示范的第一项内容,应该是主顾开拓,而不是讲解促成——新人缺少的是客户积累,缺乏的是主顾开拓手段,尤其缺少的是同准主顾面谈时的勇气和经验,所以,善于辅导的主管教给新人的第一个技能,就是如何利用工具进行主顾开拓,并亲自进行示范。
当然,也有一部分有条件的新人,可以直接从缘故与转介绍动作中开发客户。对于这部分新人,主管一定要告诉他们,如何把握与缘故客户沟通的火候,避免新人急躁冒进,导致不必要的损失。
“授之以鱼,不如授之以渔。”帮助新人促单,不如帮助新人学会如何进行主顾开拓,只有拥有了充足的准主顾数量,新人才能够月月开单,从而拥有不间断的收入,而月月有收入的新人,是不会轻易离职的。
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问题四:行业内部竞争激烈,对于新人,尤其是优秀新人的争夺白热化。
对策:对新人进行个性职业规划,善用榜样力量!
随着保险观念的普及以及社会对保险行业理解的加深,有很多非常优秀的人才放弃原有的工作,来到保险公司,试图谋求更好的发展空间。
这部分新人,通常拥有良好的教育经历,不错的人脉基础,同时在原行业拥有一定的地位与不错的收入,他们来到保险业的目的,并不是谋生,而是寻找挑战,寻找他们心目中的成功。显然,对于这部分新人,原有的面谈、培训、辅导流程都已经不再适用,主管必须为他们重新设计职业生涯规划——这就需要主管与新人深入交流,明白新人所期许的成功是什么样子,然后根据这一目标为新人制定一年至三年的中长期规划。而针对这部分新人的面谈,也相当考验主管的专业能力与人格魅力,有时候往往要智取。
笔者熟悉的一位营业部经理,曾经讲过一个很生动的例子——面对曾经年收入60万元的新人,他通过不断与新人打赌的方式,为新人设定主顾开拓、业绩以及增员目标,最终引导新人成长为优秀的营业组主管。当然,这部分新人的数量非常稀少,但是一个成功的案例,不仅仅会为营业部带来一个优秀的人才,更重要的是,会起到积极正面的示范作用,榜样的力量是无法比拟的。
人力成长是营业部不断发展壮大的基础,增员留存是人力成长的先决条件,增不到人或者留不住人,人力成长也就无从谈起。
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