其实,在加入保险行业之前,我对保险是没有任何概念的。
家里也就一张儿童单。有一次,孩子发烧住院花了4000多,没几天就给全额理赔了。这段经历让我对保险很认同,随后,我就推荐了身边很多人去购买保险。
随着我对保险的认识愈加深入,我越来越觉得保险是人生必需品,拥有保险才算是拥有了幸福人生的基础,那些不接受保险的人主要还是因为没有机会了解保险。
在对保险的坚定认同与对保险市场广阔前景的看好下,我毅然加入了寿险行业。
由于我把自己的亲朋好友都介绍给我之前的业务员了,所以刚刚加入寿险行业的我,基本没有缘故客户。
后来,我主管告诉我,说:“小梁,如果你想要一辈子从事这个行业,除了专业与勤奋,你还需要有源源不断的名单。而让客户给你转介绍是很重要的一个途径。”
我觉得主管说的对,如果客户可以给我转介绍,那我也就能帮助更多的人正确认识保险、拥有保障。
一、为什么客户愿意给我转介绍
怎么才能让客户给我转介绍呢?
当时,我就开始思考,过去的我,为什么愿意不断把周围的人推荐给我主管呢?甚至我主管都没有特地要我给她做转介绍,我真的是心甘情愿的去和亲朋好友分享。
后来我发现,我的转介绍都发生在我孩子的理赔后。
正是我对保险的日益认同,我对主管在理赔服务中展现出的专业的信任,让我很愿意给她做转介绍。
我恍然大悟:只要客户认同保险,也认同你,很多人都会有转介绍的意愿。
就像我们去超市购物,发现超市周年庆,折扣力度特别大,商品都是五折起的时候,我们是不是都很愿意把这个信息分享给自己周围的人?
再比如很多人也很喜欢在网上把一些“生活小窍门”或是“搞笑段子”发送给朋友们,因为这种分享能给他人带来帮助和快乐。
所以我如果要做好转介绍,就需要做到以下几点:
1
客户很认同自己购买的保险,并能清晰的讲明白自己买的是什么
因为保险真的很专业,很多客户买的时候是清楚保险内容的,可过了一段时间后,可能就记得不太清了。
当客户给我们转介绍的时候,别人问 “王姐,你买的这张保单管什么?”客户说,“我也不知道,我记不清了。”
那她朋友肯定会想:“你一年交几万块都不知道自己买的是什么,是不是被人骗了?”
2
客户非常的认可我、信任我
当客户在给我们做转介绍的时候,其实也是负有很大的心理压力,一方面他会担心你不够专业,另一方面他也会担心你未来不干了,理赔和服务他找谁去呢?
我真的很感恩那些愿意为我做转介绍的客户,这份沉甸甸的信任,也让我愈发认清自己的责任,我只有不断学习、精进业务,才能不辜负客户的信任,回报他们。
二、递送保单就是客户服务的开始
我记得曾经有个客户对我说:“小梁,我也买过很多家保险公司的产品,但之所以愿意把你介绍给我的朋友,是因为有件事很打动我:很多业务员在找我买保险之前都很热心,但在买完后就很少联系我了,好像很怕我反悔一样。
只有你会很大方的来给我送保单,然后再次给我认真讲解。这让我觉得很放心:不管是找你买,还是买的这份保单,我都没买错!”
所以我一直觉得,给客户递送保单应该是件很有仪式感的事情,就像我们买东西最开心的那一刻,就是拆包装剪标签的时候。
递送保单也不只是把保单送给客户这么简单,你对客户的服务从递送保单这一刻就已经开始了。
三、我的做法
第一步
设计简要说明
在拿到保险合同时,因为专业术语过多,很多客户是看不明白的。
作为专业的保险人,我觉得最基础的一件事情是让客户清楚地知道,自己买的保单是什么。
由于客户时间有限,我们需要用最简洁、明晰的方式呈现出来——在一张纸上写出保险合同的简要说明。
1
列出产品的亮点
针对保障性产品,我一般会按照保障额度、保障范围、可领取期满金的顺序来写。
保障额度写在最前面,可以增强客户对保单的信心与认同感:
我每年只需要付出少量保费就能获得高额保障,真的很不错。
对于保障责任,我们要把每一条都写清楚,不能有任何疏漏:
因为客户后期需要对照这张简要说明来了解保单的理赔情况。
免赔额度也一定要写上去:
如果我们只写产品优势,不写产品的劣势,那就是对客户的不负责,也会导致客户对你、对保险不认同。
2
通俗说明保险责任
保险合同里的很多专业术语,与客户理解的意思是不太一样的。
所以我们需要用大白话翻译过来,写在简要说明里,部分难懂的地方最好能举几个例子。
比如“意外医疗”,我就写成“因意外发生的磕磕碰碰,在医院的门诊、急诊、住院均可报销”;再比如“年度免赔额度8000元”,我就翻译成:社保报销够8000元,剩余的100%报销,8000元以下的不报销。
3
总结客户利益
在简要合同的最后,我会用“只需...就可”这个句式展示出产品性价比,总结客户利益。
很多客户觉得自己是每年在花钱买保险,但我想给客户传递的观念是:
这笔钱不是消费,而是投资,以应对未来可能遇到的风险。
第二步
匹配简要说明讲解保险合同
很多时候,即使我们觉得自己讲明白、讲清楚了,客户后续可能还是会理解有误,这就说明我们做的还不够到位。
因此,每次一拿到客户合同,我就会带上保险合同以及写好的《简要说明》,到客户家递送保险合同。
首先我会把合同里的重要条款全部用荧光笔划出来,然后对着《简要说明》一条一条给客户再讲一遍,告诉客户:我的每一条简要说明出处在哪里,你可以在合同里哪一个条款里去寻找到。
即便客户说他已经很明白,不需要我讲了,我还是会认真的对客户说:“我一定要再给您讲一遍,这次可能和您第一次理解的完全不一样。”
也正是因为这样的一个动作,我的保单继续率一直都保持着100%,也没有一个客户犹豫期退保。
当然,我们要以不耽误客户时间、让客户听明白为标准,用最简洁、通俗的语言,来为客户讲解、回答客户的疑问。
第三步
做出服务承诺要求转介绍
其实,很多客户是很认同保险的,他们最担心只有一件事情,那就是碰上一个不专业的业务员,不能给他们持续提供品质服务。
如果我们可以提前拿走客户的担忧,给客户一个明确的服务承诺,客户就会很安心,也愿意给我们做转介绍了。
1
送上特制的保单套,做出服务承诺
我会把客户的保单放进自己准备的保单套里。
这个保单套上不仅有我的名字、电话、微信号,上面还打印了一句话:“今天您的选择是对我的信任和认可,明天我的服务会让你感到选择是正确的。”
这句话是我的服务承诺,更是我的肺腑之言。
递送保单时,我会指着这句话,认真的看着客户许下承诺:“今天我给您讲解了合同,但可能过了一段时间,这个保险责任您就记不清楚了。但是没关系,您只要记住我的电话号码,我会24小时开机随时为您服务。
我的电话就在保单套上,或许有一天我们手机也找不着了,只要您有保单,您就永远都找得到我。”
2
准备几个转介绍的小礼物送给客户
此外,我还会准备实用且容易随身携带的生活用品,比如小镜子、小指甲刀、小起瓶器等,上面刻上我的联系方式(手机号码、微信二维码),方便客户没有压力的帮我做转介绍。
我在送给客户的时候,我会说:“当您身边有朋友需要用这个小工具时,您就拿给他们;
您顺便也告诉您朋友,可以扫描上面的二维码,加我微信,并稍微介绍一下我,‘这是我的家庭理财规划师,她跟别人不一样,可以提供前沿的金融资讯。’您只需告诉我把工具送出去了,我就会双倍的送新的给您。”
这些小工具都特别有用,很多客户也很喜欢拿出来递给同事使用,无形中就帮我转介绍了。
我有个女客户,她把我这个小镜子拿给了他们单位所有的女同事,指甲刀也给了周围所有的男同事,他们公司才17个人,结果就帮我成交了64张保单。
其实,保险真的是人人必备的家庭风险控制工具。客户不购买,不转介绍,主要是因为对保险不够理解。
而作为一名保险人,很重要的就是要把保险理念传递给周围的人,为他保留住财富,送去爱与责任。
只要我们稍微多用点心,做的比别人多一点,用专业让客户认同保险,用利他之心设身处地的为客户着想,我们一定就能获得客户的认可,获得源源不断的转介绍名单。
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