销售技巧培训
综合在爱乐奇1年的经验, 在关单方面的一些技巧, 总结如下:
销售要把握单子,首先是把握销售流程;我们在谈客户的时候,需要把握流程和步骤,这些流程,是为了降低失误的概率.
整个谈单的步骤,分为以下几步:
1 准备工作
2 破冰
3 建立关系
4 挖需求
5 讲解产品
6 放大需求
7 关单
8 排除异议
9 客户服务
由于时间关系,今天重点讲解关单的技巧
1 关单技巧之,客户的分类 (针对机构特征及产品销售方式)
1-1新开学校
1-2新拓项学校
1-3常规学校
2 关单技巧之,铺垫和准备
2-1 设置内线
2-2 收集必要信息
3 关单技巧之,工具
3-1 上门拜访
3-2 制作方案
3-3 报价技巧
详细说明如下:
客户的分类
1 新开学校
1-1新开学校的特点
# 投资人不太懂得学校运营
# 场地没有选择好或者装修好
1-2 新开校投资人的需求是什么
# 新品牌,借势做营销
# 新团队,需要培训及支持
# 新学校,需要寻找到适合的发展方向
# 如何搭建盈利模式,需要支持
# 新校区如何启动营销
# 如何在区域市场保持自己独特的竞争优势
1-3 新开校谈单的难点
# 预算有限
# 选址及装修的进度,影响签单进度
2 新拓项学校
2-1 新拓项学校的特点
# 场地现成
# 学员现成
2-2 新拓项学校投资人的需求是什么
# 追求盈利最大化,场地利用率最大化,品牌价值最大化
# 旧业务面临瓶颈,需要寻找适合的新业务突破
#团队需要培养
2-3 难点是什么
#旧业务是否会与新业务发生冲突
#成本会增加多少
#能否在区域市场内形成优势;成本费用会增加多少
3常规学校
3-1常规学校的特点
#商业模式及运营逻辑雷同,导致盈利模式雷同
#产品同质化严重
#销售及教学能力弱;基本没有教研能力
#市场环境恶化,竞争加剧,机构需要突破
3-2常规学校的需求
#招生,运营,教学都需要加强
#避免产品同质化竞争
#教学培训需求尤其旺盛
#开源节流
3-3难点
#客户舍不得花钱
#针对产品转换的疑问,担心学员流失
#对比其他产品,觉得也能部分满足自己需求,而且还便宜,不被爱乐奇控制
关单的铺垫和准备
1 设置内线
1-1收集信息
1-2利用矛盾寻找突破口
2 收集必要的信息
2-1培训机构生意的根本
2-2机构的盈利情况如何
2-3机构的主要对手竞争格局
3 关单技巧之,工具
3-1 上门拜访
3-2 制作方案
3-3 报价技巧
4 关单技巧之,战略及战术
4-1战略
#塑造爱乐奇产品高大上的形象
#紧紧围绕重要性,紧迫性,排他性三个角度,反复谈,谈透彻
#价值!价值!价值!需要不断强调价值
#紧紧把握客户的核心需求
#配合作战的技巧(群狼战术,肯定比自己单打独斗好)
4-2战术
#投石问路
#明修栈道,暗渡陈仓
#把握暗示的技巧
#时间点选择,该快还是该慢?
#谈判的艺术
#语言的技巧
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