在当今复杂的营商环境下,看各个企业的营销团队和业绩结果。团队管理的架构千差万别,管理手段也是各有特点,销售业绩更是不可同日而语。为什么同样是做团队管理,结果巨大的差别化的原因是什么?!
营销团队因为销售模式不同,可能也是一个需要思考的大问题。在当今的社会环境下,营销团队在人力资源的眼里看,到底是企业的固定成本还是人力资本,这个问题也确实值得深思。
新冠肺炎对人类是一场灾难,如果在这场人类生存危机中,也存在着“危”和“机”两个方面,“危”的问题界定的非常清楚,那么,“机”的方面问题是什么?就像平时看上去“健康的人”,定期做个全面体检,往往可以查出让人意想不到的结果。
这次疫情,就是评价企业营销队伍和管理模式的有效性的最好时机。一支队伍,有没有战斗力,能不能“打胜仗”,表面看都是一线人员的问题,深刻思考,一定是“最高团队管理领导能力”的问题。
曾经我写过一篇文章,谈一个好的领导的八项技能要求,卓越领导力之反思执行力。今天再看这个问题,突然感觉一个团队,能不能产生卓越绩效的关键竟然是领导的愿景、价值观和变革环境下的领导力,如果看计划、控制、执行和评估这些日常管理的内容,都必须以核心领导者的领导力为“源动力”,否则很难产生卓越的业绩结果。
这是一个特别是有意思的事情,曾经我们在管理上,认为是下属执行力的问题,在监督管理一线真实的日常工作上做足了功课。佩戴GSP定位看每时每刻的行为,上信息化系统做有效性评估,引进生产效能管理系统,对员工实时定位系统......
把工厂管理工人的ISO9000的管理理论用到销售人员的管理,强调PDCA的闭环管理,感觉员工做得好做不好的主要原因是精细化管理的问题,甚至常常考虑用激励因素的手段来激励员工的行动力。现实的结果,往往和企业的管理初衷背道而驰。
特别是一线销售员,天天不在管理的视野范围之内,管理的越严,员工的副反应越大,为了完成管理表格填写的要求,把完成管理表格当工作,忘记了业绩的目标,或者给自己完不成任务找到很好的理由,公司要求的都做了,实在是完不成任务,最后,销售团队迷失了方向。
我经常也在思考,企业这样“要死要活”的把一线业务人员往“死里管”,目的是什么?!
这个时候,我们会想员工的动力应该是主要问题,员工的行动不是被动的被管出来的,应该通过调整激励和考核手段来激发员工的行动力和工作的积极性,能有热情和激情就更好了。我们开始琢磨绩效考核指标和梯级激励政策,鼓励多劳多得,鼓励员工“力争上游”。
但是,现实又给了一个“措手不及”,很多员工“不求上进”的现象越来越突出。最近一次开会,强调了一天应该怎么做,一屋子人“认真严肃”的坐着,听完我讲应该怎么做,最后,竟然还是没有达到课程要求。
是技能的问题吗?培训好几次了,还是学不会,背后的真实原因是,你把销售员越往“死里管”,他们越是表现的消极抵抗,“报团取暖”,甚至到了反正指标太高了,大家一起“消极抵抗”,看公司领导下一步怎么干的状态......
现在的年轻人的成熟度挺高,场合把握的也挺好,至少,面上都看不出问题,估计是直管领导调教出来的。讲道理,都挺配合,挺给面子的......
所以,营销团队结果好不好,不是绩效考核的问题,也不是培训技能的问题,更不是数据化实时监控的问题......
现在的问题已经越来越清楚了,问题表现出来是销售结果问题和执行力的问题,实质是领导者的复杂环境下的管理能力问题。团队管好了是团队,管不好就是乌合之众!
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