大家都知道家具店、橱柜店,他们除了广泛宣传和在店铺里面等客上门之外,还经常去参加一些展会、团购会,就是很多个商家聚集到一起,租一个会场,请这些目标顾客、潜在客户来到会场,每个人上台进行讲解自己的产品,报一个价格。当然在这个会场的价格,要比门店的价格低很多。所以才能够形成一种团购,甚至抢购这样的氛围。
这里面有一个好处,只要你去参加这个团购会,来的都是目标客户,都是准备想买的。但同时有一个不好处,你所有的竞争对手也都站在客户的面前,而且距离非常近,你只有一次成交机会,如果你成交不了,客户就被竞争对手成交了。所以竞争也是非常的激烈。
在这种情况下,假如你是去参加团购会的商家,你是卖橱柜用品的,你怎么办呢?有一家用了非常简单的一招,几乎垄断了整个团购会会场80%的客源。他是怎么做到的?所有的商家上去都是展示一下一套非常好的橱柜,讲一下自己的品牌优势,讲一下自己的店铺在什么地方,讲一个非常诱人的价格,邀请大家来订购。
他除了讲这些之外,还额外的加了一招,这一招是什么?他说你看我的橱柜今天非常好,但是我还有一些比这些更好的,没有带过来。怎么办呢?假如说你能给我在这里交500块钱的定金,你就可以到我的店里领取一套厨房用品。有锅有盆有刀具,价格是480块钱。
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假如你去看完了之后,觉得不喜欢我店里的东西。480块钱的礼品送给你,你交的500块钱定金一分不少的退给你,我们就当送你个礼品,交你个朋友了。如果说你看中了我的产品,你依然可以用团购会上的价格买回家。这样对你来说有一个优惠,而且我依然也是送你480块钱的产品。假如说你在当地你就在现场,请问其他的老板上去只是说一下自己的产品,然后报了一个价格给你,你正在犹豫不定,有个老板却跟你说,你只要交500块钱的定金,就可以到我店里去任选,选中了任何一款都可以团购价格,如果一款也没有选中,我还送你480块钱的礼品大礼包,你还会再到其他商家去买吗?
我想只要是聪明人都会选择把定金交给他。所以在那一场团购会当中,就有40多个客户到他的店里面去选购。他的礼品的成本是多少钱?成本只有100块而已。因为他大量的采购,本身是批发价的。你想想看一套橱柜用品他就可以赚2000块钱,如果他送了20套出去,也就是说有20个人来店里,只要成交一套他就不亏钱的,因为送20套出去,成本是2000块,他成交一套,他就可以赚到2000块,你想想看那些人都是目标顾客。根本就不可能说,来20个成交一个吧,事实上那一天他成交了40多套橱柜,就是因为有这么一个小小的赠品。
所以你再回去研究这个案例的时候,你会发现,让顾客先到你的店里,到你的店里屏蔽了竞争对手,这个是最关键的。因为当顾客面对很多竞争对手的时候,你们的机会都是均等的,因为都是好产品,都是低价,但是他用这一招用一个赠品,把顾客从很多的竞争对手当中,吸引到了他的店里,这样就相当于让顾客暂时的忘记了那些竞争对手,而集中精力只看他的产品,所以他的成交率是非常高的。这个策略我想可以用在各行各业。
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