导购基本功:12个成交机会,6个促单方法,1句引流话术
多一分专业,多一次成交。
以前的顾客是上帝,难伺候,现在的顾客是皇帝,更难伺候。面对这样的困境,有的导购节节败退;有的导购却能左右逢源,让店铺的业绩源源不断。
那么,从顾客进店到买单出门,在每个阶段,优秀的导购都是如何做的呢?
1
顾客刚进店
导购少说话
很多人认为,做导购,就是会说话。见到客户,一上来就在那嘚啵嘚啵的介绍自己产品多好多好,却不知道,很多业绩都是毁于导购话多。
顾客在进店后,喜欢一个人慢慢挑,慢慢选,话多的导购只会让顾客厌烦。所以顾客刚进店时,导购尽量少说话,给顾客足够的挑选时间。
比如:当顾客进店时,我们只说一句:你好,欢迎光临XXX,然后退到一边,更无需尾随。
在给顾客留出空间的同时,也加深了顾客对店铺的印象。
如果顾客进店后,你一直跟着他,寸步不离,他的空间感就会被瞬间压缩,造成一定的心理压力,让人不适。
另外一直紧跟着顾客,万一顾客刚刚看上了哪一件衣服,却因为你挡了他的退路,根本没有让他返回去在看第二遍的心情。
所以最后看着是你紧贴着顾客在服务,实际上是你死赶着他硬是把他给赶了出去,这样的店,又有谁会愿意来第二次呢?
2
人不能跟顾客
心要跟着顾客
虽然人不用跟着顾客,但心要跟着顾客,随时注意顾客的动态,做好介绍产品的准备,以便顾客有购买苗头时,及时向顾客提供服务。
这个时候,掌握时机就显得很重要,当顾客出现以下行为时,就是开口的好时机:
1、当顾客长时间凝视某一商品时,或者若有所思时;
2、当顾客触摸某一商品一小段时间之后;
3、当顾客突然停下脚步时;
4、当顾客的眼睛在搜寻时;
5、当顾客与店员的眼光相碰时。
这些反应,都是顾客看中商品,或者是有需求时,产生的动作,导购应及时抓住这个机会。那我们该如何具体介绍呢?
1、当顾客留意某个商品时,直接介绍商品的卖点,突出商品的优势,让顾客更乐意接受;
2、当顾客徘徊时,可以适当询问顾客的购买愿望,然后提供具体的服务。
3
准确挖掘卖点
全面展示亮点
商品的卖点,是顾客选择购买这件商品的理由。你是否能充分挖掘出产品的卖点呢?
挖掘产品卖点,我们一般从以下几个方面进行:
1、产品材料卖点:比如夏季面料的透气性,冬季面料的保暖性;
2、产品功能卖点:比如阔腿裤显腿瘦,就是很好地从功能上;
3、产品设计卖点:比如说女性服装有时尚的、古典、潮流的设计风格、清新的设计风格等,针对不同的年龄阶段或不同的兴趣爱好,用以满足不同的消费市场;
4、产品背景卖点:比如买香奈儿的包包,并不是因为质量多好,更多是因为这个包包是香奈儿;
5、产品价格卖点:比如折扣季节,商品适当的折扣,会让消费者毫不犹豫的剁手;
4
探寻顾客需求
听懂顾客表达
产品的卖点,如果不是顾客关心的,再多也是白搭。所以,我们要明确顾客的需求,真正听懂顾客的表达,才能向顾客介绍产品的卖点,让顾客做出选择。
揣摩顾客需求的4种方法:
1、让顾客了解商品的使用情形:使用场景介绍等,体现商品的价值;
2、让顾客触摸商品:当顾客更关心材质时,触摸无疑会增加对商品的好感度;
3、让顾客了解商品的价值:多向顾客阐释商品的价值,让顾客感到物超所值;
4、拿几件商品让顾客比较:当不太明确顾客的具体需求时,就可以通过对比满足顾客;
5
抓住成交机会
快速巧妙促单
当顾客进过一系列的挑选,对比之后,出现以下情况,就是成交的机会来了:
1、顾客突然不再发问时;
2、顾客话题集中在某个商品上时;
3、顾客不讲话而若有所思时;
4、顾客不断点头时;
5、顾客开始注意价钱时;
6、顾客开始询问购买数量时;
7、顾客不断反复问同一问题时。
如果有以上时机出现时,就用下边这4种方法促单:
1、不要给顾客看新的商品;
2、缩小顾客选择的范围;
3、帮助顾客确定所喜欢的商品;
4、对顾客所喜欢的商品作简要的要点说明,促使下定决心,但千万不能用粗暴、生硬的语言去催促顾客。
6
学会亲情送客
留下良好印象
当顾客购买完成之后,很多人就变得随意了,恰恰这个时候更应该认真对待。
千万不要小看这一步,这个时候导致顾客反感,会让之前的工作功亏一篑,就这样失去了一个可能成为回头客的消费者。
这时候需要亲切地将顾客送到门口,热情微笑地给顾客说:穿的好了下次还来哦~
如果感觉当时气氛还不错,也可以再多关怀几句,比如:您怎么回去呢?离家不远吧?或者说穿厚点,以后天气早起和晚上慢慢变凉了,女孩子要多注意保暖
诸如之类关怀的话,不仅可以再次拉近距离,还会让顾客有深刻印象,下次购物还会想起你。
大多数店铺80%的业绩都来自于老顾客,而一个优秀的导购,能让更多的新顾客成为老顾客,才为店铺业绩做出源源不断的贡献。
销售不倾听,成交必成空!学会这几个倾听方法,100%成交
你有没有这样的经历?一见到顾客就滔滔不绝,但大多数的客户还没听完,就拒绝了。很多销售正是因为不去听,最终成交落空。有时,会听比会说重要得多。
这个世界从来不缺夸夸其谈的销售人员,缺少的是会倾听的销售人员。
大家都知道倾听的重要性,为什么做不到呢?
1.总以为了解客户
客户确实具有相似性,销售天天见客户,客户的很多问题天天听到。时间长了,就觉得客户不说自己也知道,于是就懒得听了。
但是对销售来说,不仅仅是客户说的内容,还必须知道客户的认知、动机等,而每个客户的情况都不同,根本没有共性。
更重要的是,即使你知道,也必须让客户知道你知道,所以仍然需要认真听。
2.总希望给客户答案
当客户刚说有需求的时候,很多销售会说,这个我有,然后就急匆匆地掏出产品给客户介绍。
还有甚者,给客户再多介绍一些无关紧要的商品,以求某个商品能无关痛痒的击中客户的需求。
掏产品的冲动,是销售最原始、最本能的冲动,因为销售人员以为自己的产品就是客户需要的答案。
为什么会这样呢?原因有三个:
- 不认同客户的观点,总想强行纠正客户的观点。
- 总认为客户说的不对,自己才是专家。
- 急于表达,认为自己的观点能让客户心服口服。
当你停止了倾听,客户也就停止了讲述。你所知道的仍然是不完整、不准确的信息,而你急匆匆掏出的答案也阻止了成交的推进。
大部分情况下,客户是销售的答案,而销售不是客户的答案。记住:永远不能与客户的认知争辩,要引导。
好的倾听要遵循两个原则,对应有技巧。
一、为理解而倾听
一方面,客户说话是混乱的,他的期望、需求、动机搅在一起,需要你不断地去理解。
另一方面,客户表达的往往只是表面信息,要挖掘客户真正的要求、目标、障碍、痛苦等关键因素。
技巧:专注
当客户讲话的时候,眼睛看客户的额头部位,仔细倾听客户说的每个字,用心理解客户说话的内容,同时注意观察客户的面部表情。
这往往决定了订单的生死,所谓成交,很多时候就是多听进去了一句话。
隔壁那货业绩总比我好,后来把他灌醉了我才知道原因。居然是他比我先关注了一个叫销售奇谋的公众号!感觉人生充满了套路。
确认
当听到客户特别强调、关心的一些问题的时候,要让客户知道他所重视的东西你完全理解了。可以这样说:
也就是说,你希望的不是拿多款,而是精准拿一两款,节省您的时间?
我理解一下:你的意思是精准拿货,给您节省时间?
确认客户强调的重点问题,就是让客户看到你和他一样重视这个问题。
二、让客户知道你听到了
一方面,倾听是一个很隐性的动作,客户根本看不到。
另一方面,客户有个习惯,他必须确认你了解了他的问题,他才相信你能解决他的问题。
客户一旦发现你没有认真倾听,再好的产品也没用。
技巧:做记录
只要是正式的谈话,开始之前,一定要先拿出一个本子来做记录关键要素。当客户看到你在记,他就知道你在听。
记录的另一个好处是让客户有一种被尊重的感觉,这样客户就可以用一种正式的方式交流。否则客户可能随便说说,没有什么价值。
记住,本子越大越显专业,也越显尊重。
迅速回应
你需要有一个回应,包括面部表情和肢体动作,让客户看到你在认真听。
表情和动作要略显夸张,比如点头或者摇头的幅度略微大一些,稳重一些,这样容易与客户发生共鸣。
当然也要结合你个人的风格,即使夸张也要自然,否则客户会觉得你做作。
总结
在消费升级的今天,客户也更加注重线下购物体验。会倾听的销售人员才能走进客户的心里,真正抓住客户的需求,和客户建立信任和默契,带给客户一个愉悦的购物体验。懂得倾听,长此以往,还愁不成单吗?
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