市场营销经典案例分析 ▏营业推广活动营销经典案例分析

市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的应用科学，具有较强的综合性和实践性，市场营销中的案例教学有助于激发人们对市场研究的学习兴趣，体会到营销理论知识在实践中运用的技巧与魅力。

本次案例专题活动包括产品上市策划、品牌营销、分销渠道策划、广告策划、公关营销、营业推广活动策划、口碑营销和新媒体营销等内容，每组营销活动要素包含4个营销经典案例分析作业，共30个经典案例的文案简介与微视频分析，敬请欣赏，内容仅供学生观摩学习交流，作品不足之处欢迎批评指正，幼稚之处敬请多多包容谅解，谢谢！

本期主题为

---营业推广活动---

营销经典案例分析

NO.21 永旺营业推广活动

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案例简介：

永旺是亚洲领先的综合零售及服务企业集团，有日本、中国、东南亚三大总部体制。主要以经营购物中心、综合零售业(综合百货超市、食品超市)为主，还从事专卖店、金融服务、物业服务、便利店等业务。2018年《财富》全球500强排名第115名。目前，永旺在全球拥有约300 家企业、19,094 家店铺、中国（近500 家）。实现企业的高成长性和收益性，努力迈向亚洲NO.1零售企业，永旺致力于为顾客创造更丰富精彩的生活。

NO.22 支付宝集五福

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案例简介：

支付宝集五福是由支付宝举办的新春集五福活动，五福分别为爱国福、富强福、和谐福、友善福、敬业福，始于2016年春节期间。

该活动集齐五福可合成福卡，分取亿元现金，其他福卡为沾福气卡、万能福、顺手牵羊卡等等，后新增花花卡、全家福卡，2021年增加了写福字玩法。

NO.23 “耐克超级品牌日”

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案例简介：

2019年8月8日，天猫携手NIKE推出“NIKE超级品牌日”，以篮球运动精神作为驱动，点燃了全中国篮球爱好者的激情。

2019年，恰逢FIBA篮球世界杯在北京举办，这是自2008年以来，在国内举办的最大体育盛典之一，更是NIKE中国在2019最重要的赛事活动。借势这一时代优势背景，想让篮球成为世界第一运动的NIKE BASKETBALL(耐克篮球)联合天猫超级品牌日，将8月8日作为了品牌盛典节日的开端。

和2018年一样，NIKE在2019年的天猫超级品牌日上，同样提供了数款新品的全球首发，令人惊艳的联名与跨界，令骨灰级球迷们欲罢不能，以及NIKEPLUS会员全方位专享福利:尖货首发预售、线下活动专属权、会员独享优惠券、FIBA篮球比赛门票等等。种种基于天猫平台首发的抓人眼球的NIKE新品吸引了无数新老用户与消费者的目光，加上会员下的诸多专享福利，使篮球相关品类成交对比平日有30倍的爆发式增长。

NO.24 麦当劳营业推广活动

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案例简介：

麦当劳（McDonald's）是全球大型跨国快餐连锁餐厅，1955年创立于美国芝加哥，在世界上大约拥有3万间分店。麦当劳遍布全球六大洲119个国家，拥有约32000间分店。2018年12月18日，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，麦当劳排名第10位。

作为世界五百强企业以及国内体量最大的西式快餐连锁店之一，麦当劳在中国内地已走过28个年头。1990年10月8日,中国第一家麦当劳餐厅在深圳开业。随后1992年4月在北京的王府井开设了当时世界上面积最大的麦当劳餐厅,当日的消费人次过万。中国目前是麦当劳的全球第三大市场、美国以外全球最大的特许经营市场，以及全球发展最快的市场。截至2019年7月，中国内地有超过2800家麦当劳餐厅，员工超过15万人。