宝洁的百年故事（下）

宝洁的百年故事（下）

一个百年的企业，一个占领时代的赢家，选择了从巴黎泛欧交易所退市。但宝洁在纽交所，股价攀升，突破百元关口，交易量占比高达99.9%以上。宝洁是陷入了滑铁卢阶段？还是在这个春季的黎明中含苞待放？

2013年，宝洁宣布A.G. Lafley雷富礼回归，接替Robert A. “Bob” McDonald，并且开始了新一轮的改革，缩减成本、出售细分品牌等。宝洁这个日用品超级大国本来喜欢靠圈地，扩充其自身的财力，却也换了营销模式，只专心做几个的打算。

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2012年，宝洁还是820亿美元，在2013年宝洁的营收开始下滑，销售额并出现了停滞的状况。宝洁全球净销售额为739亿美元。

2015年到2018年，宝洁的销售额别为763亿、653亿、651亿美元、668亿美元。我们可以看到，2018年，宝洁营收止跌，开始有回调趋势。但还是未超过2006年全年销售额为682亿美元。

让我们回顾十年前的宝洁：2008年宝洁的营收高达817.48亿美元，而2018年宝洁公司的营收为668.32亿美元，营收仅为当年的81.7%。难不成真应了那首歌，“十年之前，我不认识你，你不属于我？”

宝洁的下滑，让不少人心里狠狠地捏了把汗。不知是新官上任三把火？还是宝洁的经营需要更新换代？所导致宝洁的营收有了变化。

宝洁在中国

回归到宝洁在中国的市场上，宝洁是全球500强企业，在中国日化行业占据了半壁江山。从推出海飞丝开始，1年时间就取得了广东省15%的洗发市场份额，1991年就迅速盈利。

曾几何时，飘柔、海飞丝占领了黄金时段的广告，佳洁士、碧浪、伊卡璐是居家常备的必需品。即使现在，很多人也能轻易地在家里翻出不止一款宝洁公司的产品。

在中国开拓市场的宝洁，一方面推出玉兰油、碧浪等多款知名品牌。另一方面还要面临国产新兴产业的崛起和老对手的竞争。1998年，宝洁中国首次出现了销售倒退、洗发水领域份额丢失到50%以下的情况。

以上的问题，不仅在1998年困扰着宝洁，在二十年后，仍然让2018年的宝洁处在水深火热的状态。2018年财报显示，受中国市场对高端品牌需求持续强劲的影响，欧莱雅2018年可比销售额增长7.1%至269.4亿欧元。

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近几年来，宝洁旗下的各类日化产品请流量明星代言，从王菲、梁朝伟、高圆圆等，到现今的杨超越、陈立农、TFBOYS，宝洁公司一直紧跟着市场的热点。

然而随着互联网的全方位渗透，商品零售行业在不到十年间发生了翻天覆地的变化。电商的快速崛起挤压了实体店的生存空间，而新媒体的加持更是碾压了传统商品零售的销售模式。当下，在国内有两种商品零售新模式，一是随着淘宝和小红书等多个购物电商的便利性，众多朋友选择购置海外优质日用品。二是依靠着网红直播卖货的手段，供销出知名品牌产品和国产新型产品等。

据国家工商总局显示，我国登记在册的日用品、化妆品公司，超过2万个新品牌。这些新品牌不断兴起，正在逐渐给消费者更多的选择，侵蚀更多的宝洁市场。童年的商品也在时代的更新换代中，愣了神。

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正所谓，英雄宝刀未老，壮士豪气犹存。相信宝洁能够再次占领市场的高点。