上门拜访50次,客户还是没表态?
有时候,我们会遇到⼀种⾮常尴尬的情况:跟某⼀位客户谈了很多次,对⽅的各种反应都⾮常好,也很中意产品,可是到了最后“谈婚论
嫁”的时候,总是会碰到⼀些问题。客户既没有直接表明“我不跟你结婚”, 也没有坚决地向你传达“我要跟你结婚”。每个销售员⼿⾥多多少少都会有
⼏个这样的客户,包括我⾃⼰。
其实,如果客户告诉你“我不跟你合作”,情况反⽽简单。只要让客户 把不合作的原因和问题告诉⾃⼰,再把这些问题解决掉,那么不就可以合 作了吗?但是有⼀种客户,他说不出不合作的原因。你要是问他:“有没有问题?”他就回答:“没问题,都挺好。”“既然没问题,咱们就签单
吧?”“不⾏,还不能签。”“为什么呢?”“不为什么,就是觉得时机不到。”可是他又说不上来什么时机才合适。
销售要是进⼊这样⼀个状态,对销售员来讲就特别⿇烦,因为这会严重影响我们的⼯作效率。对于遇到这种局⾯的销售员⽽⾔,很有可能这个
⽉的业绩刚好需要这位客户的帮助,但偏偏感觉这个⽉搞不定他,更糟糕 的是,这个⼈已经在⾃⼰的CRM⾥⾯躺了⼀年,还没搞定。可是放弃吧, 又不⽢⼼。为什么呢?要是只见过⼀次两次,成本还不⾼,但这个客户已 经跟了⼀整年,前前后后投⼊的费⽤也已经相当不菲了。
遇到这种情况,第⼀步,我们⼀定要当机⽴断,快速判断这个客户还值不值得⾃⼰继续投⼊精⼒去跟进。时间是我们最⼤的敌⼈,也是我们最好的朋友,我们应该把时间花在真正能够给⾃⼰带来价值和收获的客户⾝上。做销售员也要有及时⽌损的概念。
假如判断认为值得跟进,接下去的第⼆步就显得⾮常重要,那就是结合过去⾃⼰和这位客户谈的所有问题,彻底来⼀次反转。
这是什么意思呢?也就是说,不管过去和客户是怎么谈的,是很顺利 也好,很虐⼼也罢,都重新开始,来⼀次决战,⼒争得到明确的结果。不 必再去理性地分析是不是之前哪个细节没有谈透,因为时间太长,双⽅也 谈过很多次,再去纠结细节已经没有任何意义。这个时候,⽆论成败,都 要“⼀锤⼦下去凿出个洞来”。销售员可以向客户阐明:“今天我必须要拿个结果回去,你今天也必须给我⼀个结果。我今天要给我⾃⼰⼀个交代,你 也给你⾃⼰⼀个交代,咱俩都要对得起这⼀年的付出。”
销售员可以请客户把问题抛出来,⽤充分的时间讲透“必须要跟我合作”的理由。这样的⽅式,往往是⽐较有效的。
有⼀个我亲⾝经历的案例:我跟⼀位客户前后谈了将近九个多⽉时间,每次⼀谈就要谈两三个⼩时。不签单也就罢了,他还喜欢拖着不让我
⾛,问各种问题,我想不谈了都不⾏。后来,我才想清楚,这⼀切都是我
⾃⼰造成的,因为我不够当机⽴断。于是,我便给他写了⼀封特别感性的邮件,从双⽅开始认识的场景开始,把⾃⼰去拜访了多少次,甚⾄每⼀次他给我泡什么茶、谈到什么话题、穿了什么⾐服,都写在⾥⾯。最后的结尾⾮常⼲脆,我邀约了最后⼀次的沟通拜访,希望有⼀个明确的结论。
在那次拜访中,我们谈得⾮常彻底,把过去双⽅可能因为有所顾忌⽽没有表达出来的东西都讲清楚了。隔了差不多两个礼拜,我就签下了这⼀单。
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