随着我国会展业快速发展，各地逐渐提高了对会展业的支持力度，会展场馆数量也日渐增多，竞争也日趋激烈。在疫情平稳后的经济恢复工作中，各地都希望通过会展活动促进复工复产、拉动消费和稳外贸稳外资，展会活动的承载地——会展场馆的重要性被提到了更高的位置。
论坛由中国民营科技实业家协会副秘书长龚丽 主持
在如此众多的会展场馆中，如何打造自身的独特品牌，如何提升场馆综合竞争力，如何做好场馆的品牌宣传和营销？本次中外会展品牌大会“品牌会展场地论坛”围绕这些问题，邀请了国内知名的会展场馆运营者，以演讲、对话等形式为行业解读品牌场地的成功秘诀。
01
领导致辞
全国中小会展场馆联盟主席、湖北省会展业商会执行会长、汉江流域（襄阳）国际博览中心总经理姚军出席本场论坛并致辞。
全国中小会展场馆联盟主席、
湖北省会展业商会执行会长、
汉江流域（襄阳）国际博览中心总经理姚军
姚军表示，当前正处于后疫情时代，国内国际经济形势呈现出前所未有的复杂格局。习近平总书记提出要深化供给侧结构性改革，充分发挥我国超大规模市场优势和内需潜力，构建国内国际“双循环”相互促进的新发展格局。
在这种形势下，中国经济社会的快速发展，特别是改革的不断深入和对外开放的日益扩大，不仅为全球的经济复苏乃至发展创造了条件，也为我国会展业的发展带来了商机。国际展览业市场重心正在东移，中国的展览业市场正以前所未有的速度迅猛扩张，随着第三届上海进博会等国际展会的成功举办，中国已经成为继欧美之后的世界展览业市场第三极。
02
主题演讲
本次论坛邀请了雀巢专业餐饮-饮料解决方案区域销售经理张静、中国江苏白马农业国际博览中心市场总监彭雪等两位嘉宾发表演讲。
张静的演讲主题为“雀巢专业餐饮饮料解决方案和星巴克项目介绍”。
雀巢专业餐饮-饮料解决方案区域销售经理张静
据介绍，2019年8月，两大世界级消费品领导品牌——雀巢和星巴克宣布正式发力中国市场，面对中国的消费者推出全新的星巴克咖啡家享系列产品，并针对门店外体验场景提供高端咖啡体验的“星巴克咖啡服务”整体解决方案。通过雀巢强大的覆盖网络，结合星巴克的咖啡优势，“星巴克咖啡服务”将以自助式或服务式“咖啡角”形式进入店外多种场所。“星巴克咖啡服务”不是门店，而是以品牌授权的方式与包括场馆在内的场所合作，它可以成为餐饮的一部分，丰富其饮品的菜单，带来更多的营业收入。
彭雪的演讲主题为“特色产业博览中心的创新发展”。
中国江苏白马农业国际博览中心市场总监彭雪
据介绍，自中国江苏白马农业国际博览中心正式投入使用，场馆承接了39场活动，60%有直播形式；参展企业10000+，观众流量20万+，保守估计带动住宿4万+，线上直播流量500万+。博览中心践行“会展+”的运营理念，希望通过“会展+产业”“会展+文旅”“会展+智慧化”的方式，推动城市经济高质量发展。
03
大咖对话
本次论坛设置了一个对话环节，以“场馆的品牌打造与营销”为主题，由广东现代会展管理有限公司副总经理姜淮担任对话主持。
广东现代会展管理有限公司副总经理姜淮
国家会议中心副总经理李翔、南京空港会展小镇负责人胡永表、廊坊国际展览集团有限公司董事长王建东、重庆国际博览中心有限公司副总经理刘崇文、内蒙古国际会展中心总经理王利锋、乐构科技（天津）有限公司总经理冯东健参与对话。
李翔表示，国家会议中心近两年的品牌建设特别强调融合战略，什么叫融合战略？国家会议中心提出了“三位一体”，将企业的品牌与北京市的城市发展战略和国家战略“三位一体”，也就是把国家会议中心的战略深入融入到北京的发展战略和国家发展战略。北京提出四个中心功能定位，而国家会议中心所在区域是北京四个中心之一的“国际交往中心”的一个重要承载区域。国家会议中心深处在这个特殊区域，客观上使得企业品牌建设必须融入到北京战略、融入到国家战略。
国家会议中心副总经理李翔
胡永表认为，会展跟地方产业的结合非常重要。对于南京空港会展小镇而言，如果不与区域的发展相结合，仅仅依靠商业、地产，那对于小镇的发展将是很困难的事情。因此，在场馆规划的初期，场馆就分析了如何与溧水当地的产业发展紧密结合。例如溧水的主要产业新能源汽车、智能制造等，场馆在建设之初就关注了国内外在这些产业领域有影响力的活动，并在建成后积极联系，与相关展会达成了多项合作。华夏幸福把自己的产业优势跟会展业推动地方发展的优势结合，最终得到了地方政府的大力支持。
南京空港会展小镇负责人胡永表
王建东表示，廊坊国际展览集团多年来培育了很多非常重量级的品牌。比如说“碧海钓具展”，从2003年到2012年一直在廊坊举办，可以说廊坊国展倾注所有的精神来培育这样一个品牌展会。但这个品牌展会在发展壮大后离开了廊坊，因此，品牌展会给他带来一个思考，就是场馆能不能“拿”住展会？
廊坊国际展览集团有限公司董事长王建东
刘崇文表示，智能化是一个场馆打造品牌的可行方式之一。重庆有一个智博会，它对场馆的智能化要求是比较高的，因此重庆国际博览中心很早就实现了5G的全覆盖，并尝试举办相关的直播活动。但一个场馆要完善智能化设施的投入会非常高，而且场馆本身是重资产，投入和产出比较难平衡，因此这可以说这是一把双刃剑。
重庆国际博览中心有限公司副总经理刘崇文
王利锋认为，展览、场馆是跟当地的产业，跟当地的人口息息相关的。呼和浩特人口体量小，所以展览活动就很难举办。这种情况下如何才能把场馆品牌推广出去？首先第一步应该是把它放满。为什么要吸引消费类展览？因为主办方举办消费展就要在全市做广告，这样呼和浩特市的人就会都知道内蒙古国际会展中心。
内蒙古国际会展中心总经理王利锋
冯东健表示，乐构科技举办的某些展会是依靠游戏化思维来设计。他认为任何人都不会反对玩游戏，这是唯一不需要去逼、去要求的事情。游戏解决了两件问题，第一个，目标明确；第二个，奖励机制。乐构科技举办的展览项目表面上是积木，但其实不是；实际上是以积木做主体，让玩家之间进行“较量”，就是利用了毛主席所说的“与人斗其乐无穷”。
乐构科技（天津）有限公司总经理冯东健
对话结束后，论坛还举办了一个全国中小会展场馆联盟授牌仪式。全国中小会展场馆联盟主席姚军分别向宿迁市国展运营管理有限公司、、内蒙古自治区展览馆、湖南国际会展中心(芒果馆)代表授予“全国中小会展场馆联盟会员单位”牌匾。
另外，论坛现场，中外会展杂志社主编、新展智慧大数据技术研究院副院长陈猛还发布了《中外会展品牌排行榜之五》，包括中国会议中心15强、中国会议型酒店100强、中国会展中心20强、中国智慧场馆20强榜单。
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