客户线索千千万,没有几个肯到店。汽车销售顾问,在邀约过程中一定都遇到过很多拒绝进店的客户。其实,每一个未到店的客户,都是潜在的成交客户。在客户拒绝邀约时,先不要沮丧放弃,分析一下他拒绝的原因和心理,找到破解之道,一样有成单的希望。
一、拒绝原因及心理分析
没时间是真忙还是假忙?
不肯进店的客户中,70%以上都会借口没时间。这句“没时间”里包含了很多层意思,常见的有三种情况:一种是客户真的最近比较忙,抽不出太多时间和精力去购车;第二种是客户有购车的意向,但对销售人员不信任,不愿再继续深入沟通;第三种就是你前期提供的信息与客户预期相差较大,比如你的报价,超出了客户可以接受的范围,在客户看来已经没有继续了解的必要性了。
怎么你们每天都在搞活动?
一般销售人员邀约客户,也会选在比较好的时间节点,比如车展、促销活动等。有些客户被不止一家4S店邀约过,自然对这种“套路”式邀约没有兴趣。
在他们看来,不管何时到店,都能享受到你们店里的活动优惠,根本没有必要按照你们邀约的时间走。说到底,客户的这种心理,还是根源于对你的不信任,不相信“活动期间”真的能得到比较理想的优惠,觉得这只是销售人员“骗人的伎俩”。这就说明电话邀约人员的前期工作做得不够好,没有成功吸引客户。
“再考虑下”表明还有进店希望
客户没有直接拒绝,采取了比较委婉的拖延方式,没有急于一时做出决定。这样的客户有进店希望,且对你们的品牌或车型有比较认同的点,千万不要随意放弃。
“来了也白来”,口嫌心不嫌
这句话本身带有抱怨和试探的态度,没有拒绝也没有同意,实际上客户是在等销售人员的反应。如果此时销售人员能够做出承诺,给客户独一无二的大优惠,客户肯定立马答应进店。所以遇到说这句话的客户,别误以为他不肯进店没有希望,而是要谨慎处理接下来的沟通方式。
二、如何应对客户的拒绝
01
提出上门服务
对于意向比较高但时间宝贵的客户,可以主动提出上门服务。把客户意向车型直接送到他眼前,不仅解决了“没时间”的问题,也能充分展示出你的诚意,让客户更信任你,成交希望更大。
02
降低要求
一开始提出的要求被拒绝了,提个相对低一些的要求,更容易被接受。比如客户拒绝你提出的在某天进店看车,你可以改为让客户自己选择合适的时间进店,如果客户还是不方便,再进一步提出过段时间或者用其他方式进一步沟通。
03
线上持续跟进
微信已经成为很多网络销售的工具,相比于当面沟通和电话沟通,微信留给客户的空间更大,且与客户的生活连接更紧密。当客户拒绝进店看车时,可以向客户提议加上微信详聊,在微信端解答客户疑问、展示车辆信息、进一步沟通了解,能让客户接受度更高。
04
索要承诺
假如前几种方式都失败了,可以向客户索要一个承诺,类似“那我下次打电话约您可别挂了啊”/“下次给您介绍您再详细了解吧”的话术,利用客户此次拒绝你的一点点愧疚心理,索要下次联系时进一步沟通的承诺,一般成功率很高。之后你就可以标记这个客户,隔段时间再次邀约。
下次被客户无情拒绝的时候,先来看看到底是哪种情况吧!
发表评论 取消回复